ARD und ZDF machen mobil

ARD und ZDF wollen die junge Zielgruppe ködern und setzen ihre Hoffnung nun auf Internet und Handy. Laut Nachrichtenmagazin Focus planen die beiden öffentlich-rechtlichen Sender, ihre bestehenden digitalen Spartenkanäle auszubauen und die 14- bis 29-Jährigen mit mobilen und flexiblen Informationen zu locken.
Die Schweizer "Tagesschau" macht es bereits vor und verbreitet mit Erfolg eine 100-Sekunden-Version ihrer Nachrichten über Mobiltelefone. Jetzt sollen auch die Zuschauer von ARD und ZDF "zeitsouverän und ortsunabhängig" bestimmen können, wann sie Nachrichten abrufen wollen, meint der ARD-Vorsitzende Fritz Raff. Zu diesem Zweck wird "Eins Extra" zu einem Online-Nachrichten-Service umfunktioniert. Das Zweite will seine aktuellen Magazine innerhalb seines Digital-Programms ZDF-Info jederzeit abrufbar anbieten.
Dass etwas getan werden muss, zeigen die Zuschauerzahlen. Allein die ZDF-Hauptnachrichtensendung "Heute" um 19 Uhr musste seit 2002 den Verlust von rund einem Viertel der 14- und 29-Jährigen hinnehmen. Die "Tagesschau" erlebte in der jungen Zielgruppe einen Zuschauerschwund von rund 17 Prozent.