Fashionmarkt:
About You kauft sich bei Streetwear-Label 6PM ein
Der Online-Modehändler About You steigt bei 6PM ein. Das Modelabel von Jung-Designer Achraf Ait Bouzalim gehört zu den angesagtesten Marken im Streetwear-Bereich. Nun soll die Brand international ausgebaut werden.
Foto: About You
Rund 20 Minuten - so lange dauert es im Schnitt, bis die so genannten "Drops" des Frankfurter Modelabels 6PM ausverkauft sind. Dass die Pieces im Streetwear-Style des Gründers und Jung-Designers Achraf Air Bouzalim so begehrt sind, liegt natürlich an ihrem coolen Design - aber auch an dem cleveren Marketing, das dahintersteht: Alle paar Monate bringt Bouzalim auf seiner Website eine neue Kollektion auf den Markt. Dabei wendet er stets das Verknappungsprinzip an: Von jedem Produkt sind nur wenige Stücke erhältlich, die auch innerhalb kürzester Zeit vergriffen sind. Wer leer ausgeht, muss auf die nächste Verkaufsaktion warten - was die Begeisterung für die Marke natürlich nochmal steigert. Denn was knapp ist, ist nun mal begehrt.
Von diesem Hype um das 2017 gegründete Fashionlabel will jetzt auch About You profitieren. Der Online-Modehändler aus der Otto-Group hat soeben Anteile an 6PM erworben, mit dem Ziel, die Marke über den deutschsprachigen Raum hinaus bekannt zu machen. "Wir glauben stark an das Zukunftspotenzial von 6PM und bewundern, wie Achraf ohne Paid Media, alleine mit seiner Vision und durch die Nähe zu seiner Community, die Brand zu einem absoluten Hype aufgebaut hat", sagt Julian Jansen, Director Content bei About You. "Jetzt wollen wir mit ihm die nächsten Schritte gehen und gemeinsam 6PM ausbauen und zu einem der international angesagtesten Streetwear-Labels machen."
Damit das gelingt, wird 6PM künftig für seinen Online-Shop, die Logistik sowie den Kundenservice auf die Infrastruktur von Scale, der B2B-Division von About You, zurückgreifen. Ziel ist die weitere Skalierung des Online-Shops, insbesondere für die internationale Expansion. Bouzalim wird dabei weiterhin CEO von 6PM bleiben. Auch der bisherige Partner des Fashionlabels Papa Oscar Ventures bleibt weiter an Bord. "6PM und Achraf sind eine einzigartige Symbiose. Seit unserem Einstieg in 2019 haben wir gemeinsam Streetwear neu definiert - die Unternehmensbewertung im zweistelligen Millionenbereich ist ein Erfolg und die Bestätigung, dass sich Fleiß, Geduld und harte Arbeit auszahlen", erklärt CEO Christian Ogait.
