Kooperation:
Adidas arbeitet mit Kreativpartnerin Beyoncé zusammen
Der Sportartikelhersteller Adidas holt sich US-Sängerin Beyoncé als kreative Partnerin. Die Künstlerin will unter anderem ihre eigene Marke Ivy Park mit Hilfe der Herzogenauracher neu starten.
Foto: Adidas/Beyoncé
US-Popstar Beyoncé kooperiert künftig mit Adidas. Die 37-Jährige will für den Sportartikelhersteller unter anderem Schuhe und Kleidung entwerfen. Sie werde "kreative Partnerin" der Herzogenauracher und dabei auch ihre eigene Modemarke Ivy Park neu starten, kündigt die Sängerin an. "Dies ist eine einmalige Zusammenarbeit für mich", so Beyoncé. Sie lobte Adidas dafür, "kreative Grenzen zu sprengen".
Neben teuren Verträgen mit Spitzensportlern bemühen sich Hersteller von Sportartikeln laufend um Kooperationen mit Musikern und anderen Prominenten. Puma holte etwa Sängerin Rihanna und Rapper The Weeknd an Bord, Miley Cyrus entwarf Schuhe für Converse, und Reebok kooperierte mit Schauspielerin und Model Gal Gadot. Fans des Herstellers Nike warten mit Spannung auf ein Schuhmodell von Rapper Travis Scott.
Adidas arbeitete zuvor unter anderem mit Rapperin Missy Elliot, Kanye West und Pharrell Williams zusammen. Bemerkenswert bei Beyoncés neuer Kooperation: Konkurrent Puma hat ihren Ehemann Jay-Z engagiert, um das Geschäft im Basketballsport voranzutreiben.
(W&V Online/dpa)
