Amazon Marketing Services:
Amazon-Werbung wächst: Was Marken jetzt wissen sollten
Der US-Konzern könnte schon bald nach Facebook und Google drittgrößter Player im Werbemarkt werden. Marc Aufzug, Chef der Digitalagentur Factor A erklärt, wie man Werbung auf Amazon platziert
Foto: Unternehmen
Der US-Riese Amazon holt in Sachen Werbung auf - und wächst dabei schneller als die Konkurrenz. In diesem Jahr wird er einen weltweilten Marktanteil von 2,7 Prozent erreichen. Man geht von einem Umsatz in Höhe von drei Milliarden Dollar aus.
Auch für hiesige Unternehmen gewinnt Werbung auf Marktplätzen eine immer größere Bedeutung. Inzwischen hat sich daraus eine neue Marketing-Disziplin gebildet: Marktplatzoptimierung, kurz MPO. Eine der speziell auf Amazon Marketing Services ausgerichtete Agentur ist Factor A, die vor kurzem von dem holländischen Netzwerk Dept übernommen wurde. Die beiden Geschäftsführer Marc Aufzug und Dominik Bors bleiben an Bord und haben im Gegenzug Anteile an Dept erhalten.
Marc Aufzug erklärt in der aktuellen Ausgabe der W&V, wie Werbung auf Amazon funktioniert. Er sagt, im Vergleich zu Suchwortwerbung auf Google oder Werbung auf Facebook sei AMS im Vergleich noch vergleichsweise bezahlbar. "Doch der Markt bewegt sich enorm, wie man an den schnell wachsenden Werbeumsätzen von Amazon sehen kann", so der Geschäftsführer.
Doch für welche Unternehmen genau eignen sich Suchwortanzeigen auf Amazon nun genau? Die Erfahrung hat gezeigt: Je höher die absolute Marge, desto interessanter ist es. "Wer ein Shampoo für 2,99 Euro auf Amazon verkauft und pro Klick auf das Suchwort zahlt, muss wesentlich geschickter vorgehen, als ein Elektrogerätehersteller, der seine Produkte für mehrere hundert Euro verkauft", so der Mediaspezialist.
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