Augmented Reality: Beck's verwandelt Brandenburger Tor in Kunst-Projekt
Nach der New Yorker Freiheitsstatue verwandelt Beck's jetzt auch das Brandenburger Tor in Berlin mithilfe von Nachwuchskünstlern in eine virtuelle Kunstinstallation.
Das Segelschiff ist längst nicht mehr die einzige Markenassoziation, die Beck’s ihren Kunden bietet. Die Biermarke versteht es stattdessen, ihre junge hippe Zielgruppe mit ständig neuen und außergewöhnlichen Musik- und Kunst-Events zu begeistern. Der jüngste Coup: das Künstlerduo FriendsWithYou hat im Auftrag des Bierriesen eine Augmented Reality Animation entwickelt und erweckt damit sein Markenzeichen, die bekannten „Characters“, über dem Brandenburger Tor in Berlin zum Leben. Die Betrachter sehen sie ausschließlich über ihr Smartphone, ihr Tablet-PC oder ihr iPad. Die Aktion startete gestern Abend und wird bis Anfang Januar zu sehen sein.
„Unser neues Kunstwerk ‚Magic in the Air` greift die Themen Freiheit und Individualität auf und passt damit nicht nur perfekt zur Philosophie der Marke Beck’s, sondern auch zum 20. Jahrestag des Mauerfalls und dem ‚Fest der Freiheit’, das vor kurzem am Brandenburger Tor gefeiert wurde“, sagt Samuel Borkson von FriendsWithYou. Ähnliche virtuelle Kunstinstallationen hatte Beck’s unter dem Titel „Green Box Projekt“ zuvor mit anderen Nachwuchskünstlern in internationalen Metropolen umgesetzt. Den Anfang machte eine knapp eine knapp 61 Meter hohe digitale Skulptur des Bildhauers Arne Quinze über der Freiheitsstatue von New York am vierten Juli.
Zudem hat der Bierbrauer in Berlin-Mitte so genannte "Green Boxes"aufgestellt, zwei mal zwei Meter hohe Container, in denen weitere Kunstwerke virtuell erlebbar gemacht werden sollen und den Passanten außerdem der grundsätzliche Umgang mit dem Thema Augmented Reality erklärt wird.
„Beck’s zeigt sich seit der Einführung 1874 innovativ. Was damals eine grüne Bierflasche war, ist heute Augmented Reality. Wir fassen heiße Themen an und geben unserer Zielgruppe die Möglichkeit, diese Trends mitzugestalten und Ideen in die Realität umzusetzen“, sagt Communications-Manager Oliver Bartelt. Im vergangenen Jahr hatte Beck’s unter anderem mit Konzerten der „Fantastischen Vier“ in außergewöhnlichen Locations – mitten im Hamburger Hafen oder in einem Düsseldorfer Museum – für Aufsehen gesorgt.
