Studie: So hat Corona die Bannerwerbung verändert
Der Markt für Bannerwerbung hat sich während der Pandemie massiv verändert. Das hat eine Studie der ESB Business School, Reutlingen, ergeben. Was Werbungtreibende künftig beachten müssen.
Stephanie Gruber
ist Textchefin bei W&V. Die gebürtige Pfälzerin hatte schon immer ein Faible für Marken, besonders aus dem Bereich Lebensmittel. Kein Wunder: Sie ist quasi im Supermarkt ihrer Eltern aufgewachsen.
Disana: Was der Ebay-Preis über die Stärke einer Marke verrät
Ein gebrauchter Wollwalk-Anzug des angesagten Öko-Labels Disana für 35 Euro? Kann nicht sein. Viel zu billig! Der Wiederverkaufswert auf Ebay Kleinanzeigen sagt viel über die Stärke einer Marke aus.
Mittelstand: Recaro Gaming: Das Start-up im Traditionsunternehmen
Der Sitzhersteller Recaro will mit der boomenden Gaming-Branche einen neuen Markt erobern – und dabei von der jungen Zielgruppe lernen. Ein Gespräch mit Lars Schilling, Managing Director Sales & Marketing.
Procter & Gamble: P&G-CMO Kristina Bulle: "Jede:r kann etwas tun"
Als CMO DACH bei P&G übernimmt Kristina Bulle nicht nur selbst Verantwortung, sie fordert auch Marken auf, Haltung zu zeigen. Ein Gespräch über Führung, gesellschaftliches Engagement und übers Müll sammeln.
Startup: Seife aus der Mehrwegflasche: Sea Me startet im Handel
Gegen die Plastikflut in Küche und Bad. Das Startup Sea Me bietet Seife und Handdesinfektionsgel in Glasflaschen an, die nicht nur hübsch aussehen, sondern auch am Pfandautomat zurückgegeben werden können.
Schrift im Digitalzeitalter: "Mit Schriften ist es wie mit alten Tonbändern"
Klar kann man Schriftklassiker auch digital verwenden. Aber die Qualität sei dann nicht wirklich gut, sagt Steve Matteson von Monotype – und erklärt, was Schriften im Digital-first-Zeitalter leisten müssen.
Schrift: Monotype aktualisiert Schriftklassiker Futura
Sogar auf dem Mond kam sie zum Einsatz. Die Futura leitete einst die moderne Typografie ein. Doch im digitalen Zeitalter war die Schrift nur noch eingeschränkt brauchbar. Monotype hat sie aktualisiert.
Serie – inspiration at work: "Wir haben alle ein wenig mehr zu uns selbst gefunden"
Wir haben spannende Persönlichkeiten gefragt, was sie inspiriert – und sie gebeten, eine Pinnwand auf Pinterest anzulegen. Diesmal: Sabine Lorenz, Associate Director Digital bei Weber Shandwick.
Serie – inspiration at work : "Von Frauen wie Alice Hasters habe ich so viel gelernt"
Wir haben spannende Persönlichkeiten gefragt, was sie inspiriert – und sie gebeten, eine Pinnwand auf Pinterest zu gestalten. In Teil eins der Serie: Bianka Morgen, stellvertretende Chefredakteurin Instyle Digital.
Woolworth-Interview: "100 Prozent mehr Reichweite auf Prospektplattformen"
Woolworth setzt nun verstärkt auf digitale statt auf gedruckte Prospekte. Marketingleiter Ruben Schmitz erklärt, warum er sich dafür entschieden hat und warum E-Commerce für ihn dennoch keine Option ist.
Best Case: Kiehl's steigert Umsatz mit digitalem Produktberater
Um ihr beratungsintensives Geschäft trotz Lockdown fortzuführen, hat die L'Oréal-Marke Kiehl's einen digitalen Produktberater eingesetzt. Das Ergebnis: eine fünfmal höhere Conversion-Rate im Onlineshop.
Anti-Rassismus-Kampagne: Amazon-Mitarbeiter sollen alle Meetings canceln
Anlässlich des Gedenktages zur Sklavenbefreiung in den USA ruft Amazon-Boss Jeff Bezos seine Mitarbeiter auf, diesen Freitag Konferenzen sein zu lassen. Stattdessen sollen sie voneinander lernen.
Umfrage unter Unternehmen: Haribo: Ein eigener Podcast informiert die Mitarbeiter
Unternehmen bereiten sich auf die Rückkehr ihrer Mitarbeiter in die Büros vor. Wie sie dabei vorgehen, hat W&V in einer Umfrage ermittelt. Heute antworten Burkhard Zyber und Marcin Piaseczny von Haribo.
Umfrage bei Unternehmen: Danone: "Wir haben Online-Kaffeepausen eingerichtet"
Die Coronakrise wird das Marketing nachhaltig verändern. W&V hat nachgefragt, wie sich Marken auf die neue Situation einstellen, wie Unternehmen in Zukunft werben und über welche Kanäle sie verkaufen.
Umfrage bei Unternehmen: Veltins: "Es geht um eine rationale Bestandsaufnahme"
Die Coronakrise wird das Marketing nachhaltig verändern. W&V hat nachgefragt, wie sich Marken auf die neue Situation einstellen, wie Unternehmen in Zukunft werben und über welche Kanäle sie verkaufen.
Kunde-Agentur-Beziehung: Warum Rügenwalder ohne Briefings auskommt
Auch wenn die Agenturflagge mehrmals wechselte: Seinem Kreativteam Barbara Poxleitner und Werner Busam ist der Wurstproduzent Rügenwalder Mühle seit vielen Jahren immer treu geblieben. Das hat Folgen für die Zusammenarbeit.
Richemont: Luxusspot: Cartier kann auch Herren-Uhren
Cartier kann nicht nur Schmuck, sondern auch Uhren. So lautet die Kernbotschaft der neuen Kampagne der Richemont-Tochter. Ein aufwendig produzierter Werbefilm soll Männer von der Luxusmarke überzeugen.
Fußball-WM: So viel verdient Thomas Müller mit Werbung
Die Sponsoringberatung Repucom hat exklusiv für W&V ermittelt, welche Spieler aus Joachim Löws Kader am meisten mit Werbung verdienen. Die Werbeindustrie reißt sich um WM-Torjäger Thomas Müller, der auf Platz 2 landet.