BBDO Düsseldorf verpasst Christoffel-Blindenmission neue CI

Im kommenden Jahr feiert die Christoffel-Blindenmission ihren 100. Geburtstag und nimmt dies zum Anlass für einen runderneuerten Markenauftritt. Künftig firmiert die Blindenmission weltweit unter dem Namen CBM, übergangsweise noch mit dem Zusatz Christoffel-Blindenmission. Dazu gibt es ein neues Logo und den Claim "Together we can do more" – "Gemeinsam mehr erreichen".
Die strategische Neuausrichtung und ihre Umsetzung in ein weltweit einheitliches Branding wurde von BBDO Düsseldorf nach einem Pitch mit namhaften internationalen Agenturen in enger Abstimmung mit CBM-Mitarbeitern aus Deutschland, Kanada, Äthiopien und Australien entwickelt und nach mehreren internationalen Marktforschungen eingeführt.
Erstmals öffentlich wird der neue Markenauftritt in einer Fundraising-Kampagne, die Anfang November in Deutschland startet. Um die Menschen aufzurütteln, hebt sie ein Missverhältnis ins Bewusstsein: Einerseits hat die Menschheit während der letzten 100 Jahre fantastische Fortschritte auf wissenschaftlich-technischem Gebiet gemacht, andererseits lässt sie es zu, dass vor allem in Entwicklungsländern Menschen mit Behinderungen nicht die Förderung und Unterstützung erhalten, die sie dringend benötigen.
Die deutschlandweit geschaltete Printkampagne umfasst 18/1-Plakate, Citylightposter und Freianzeigen. Außerdem kommt pro bono ein entsprechender 40-sekündiger Radiospot zum Einsatz, der mit eindringlicher Stimme von dem bekannten Schauspieler Hannes Jaenicke gesprochen wird. Ein Mailing zeigt auf, wie mit wenig Geld effektiv geholfen werden kann. Internetbanner sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit.
Im Jubiläumsjahr 2008 wird dann noch einmal der Werbedruck erhöht: Unter anderem plant die CBM zwischen April und Oktober eine Tour durch 100 Städte. Hauptattraktion ist ein Erlebnisgang, in dem Sehende in wenigen Minuten nachempfinden können, mit welchen Problemen blinde Menschen täglich konfrontiert werden.