Seit Bestehen des Senders hat Michael Jackson das Programm von MTV mit seinen bahnbrechenden Videos geprägt wie kaum ein anderer Künstler. Aus diesem Grund hat die Düsseldorfer Agentur BBDO ein Motiv entwickelt, dass den King of Pop am Tag seiner Trauerfeier würdigt. Aus seinen Beinen in schwarzen Hosen wird nach einem kurzen Moonwalk der Trauerflor in Schleifenform.

Für den Tag der Beerdigung wurde die Motividee als kurzer Film (auf MTV und online unter www.mtv.de) sowie als Anzeige und City-Light-Plakat umgesetzt. Des Weiteren wird das Black Ribbon als Icon neben dem MTV-Logo platziert.

Die Organisatoren der Gedenkfeier rechnen heute laut dpa mit weltweit mehreren hundert Millionen TV-Zuschauern. Die Jackson-Familie hat Sendern in aller Welt eine kostenlose Live-Übertragung angeboten. Außerdem wird es zahlreiche Live-Streams im Internet geben.