schreibt als Redakteurin für das Marketingressort der W&V unter anderem über Sportmarken und Reisethemen. Beides beschäftigt sie auch in ihrer Freizeit. Dann besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland, wandert durch Weinregionen oder sucht nach der perfekten Kletterlinie.
Martin Wider, Chefstratege von 7Squared, erklärt im Interview, welche Herausforderungen die digitale Transformation für mittelständische Unternehmen mit sich bringt und inwiefern sich deren Arbeit von derjenigen der Konzerne unterscheidet.
Auch wenn der Film "Star Wars: Der Aufstieg Skywalkers" erst am 18. Dezember anläuft, sind bereits jetzt die Werbeblöcke voll mit Jedi-Rittern und Raumschiffen. Sechs große Marken dürfen mit dem Film werben.
Wie wird Surig Essigessenz auch für die jüngere Generation zum unverzichtbaren Haushaltshelfer? Mit Youtube-Spots und Social Media hat der Mittelständler Speyer & Grund, Mainz, die Aufgabe gemeistert.
Simply-Red-Sänger Mick Hucknall erhält den Ehrenpreis im Rahmen des Deutschen Nachhaltigkeitspreises aufgrund seines Einsatzes für den Klimaschutz.
Die Fluglinie Emirates verlängert die Partnerschaft mit dem HSV. Im W&V-Interview spricht Deutschlandchef Volker Greiner darüber, warum der HSV so gut zu Emirates passt und weshalb Fußball das geeignete Umfeld für die Airline ist.
Der Mittelständler Dr. C. Soldan hat sich an die Modernisierung seiner Marke Kinder Em-eukal gemacht, unter anderem mit einer neuen Geschmacksrichtung. Zur traditionellen Wildkirsche gesellt sich jetzt die Sorte Walderdbeere-Honig. Doch das ist nicht alles.
Mark Zuckerbergs Lieblingsprojekt sind die Facebook-Gruppen. Sie stehen für mehr privaten Austausch, dafür weniger Marken- und Medienbeeinflussung. Doch jetzt öffnet Facebook den Kanal für Werbebotschaften. Ein erster Test läuft.
Der Spagat zwischen Tradition und Innovation, die Emotionalisierung der Marke, der Umgang mit Daten und die Erschließung neuer Zielgruppen. Das sind die Themen, die die Besucher der Mittelstandskonferenz bewegten.
Auf der W&V MAKE in Frankfurt diskutieren mittelständische Unternehmen mit Digital-Experten und Strategen, wie sie den Spagat zwischen Tradition und Innovation bewältigen.
Kevin Plank, der Gründer von Under Armour, gibt zum Jahreswechsel seinen Job als CEO auf. Doch im operativen Geschäft bleibt er weiter. Ab sofort kümmert er sich nur noch um die Marke.
Ab dem kommenden Jahr hat Nike einen neuen Chef. Der bisherige CEO Mark Parker tritt zurück. Es übernimmt John Donahoe, der vom Cloud-Computing-Unternehmen ServiceNow kommt. Eine Personalie, die für Nike durchaus Sinn ergibt.
Mit massivem Media-Einsatz startet De'Longhi die Werbung für sein Weihnachtsgeschäft: Im Spot von M&C Saatchi kümmert sich ein ganzes Wissenschaftler-Team um den perfekten Milchschaum.
Seit Hipp in diesem Jahr den Windelmarkt betreten hat, ist klar: Hier tut sich einiges. Denn der Markt verspricht Wachstum. Zumindest für die Marke, die es schafft, Pampers Paroli zu bieten.
Die Fitness-App Runtastic, seit 2015 im Besitz von Adidas, strukturiert um, stellt Features und Angebote ein, verpasst sich einen neuen Look und einen neuen Namen.
Wenn Unternehmen heute auf die Straße gehen und ihren Protest demonstrieren, tut sich W&V-Redakteurin Lena Herrmann schwer damit, das gutzuheißen. Oder wäre mehr Milde angebracht?
Zentralnorden und Zentralsüden starten mit einem Protestschild-Generator eine Kampagne für den Kunden Erde - und wollen damit ein Zeichen gegen den Klimawandel setzen.
Mit der Idee, Verbraucher die Herkunft von Tiefkühlfischen nachverfolgen zu lassen, hat der Mittelständler Followfish einen ganzen Markt in eine neue Ära geführt.
Vorwerk, Orthomol, Miele und Edding holen sich junge Unterstützung: Die Mittelständler investieren in Start-ups. Das birgt Herausforderungen und Vorteile.
Der mittelständische Stiftehersteller Edding gründet eine Tochter. Unter dem Namen Edding Tech Solutions stellt sich das Unternehmen zukunftsweisend auf – und bleibt seinem USP dennoch treu.
Die Hamburger Marktforschung Ears and Eyes hat die Werbewirkung der neuen Haribo-Kampagne untersucht. Das Ergebnis sieht für den Goldbärenhersteller nicht gut aus.
Nach 18 Jahren verlässt Mathias Wündisch den Münchner Standort der Agenturgruppe Publicis.
Die Kölsch-Brauerei Gaffel feiert mit einem Plakat, aus dem Bier strömt, öffentlichkeitswirksam Geburtstag.
Followfood, eigentlich bekannt für nachhaltige Tiefkühlfische, launcht drei Weine in Demeter-Qualität und arbeitet dafür mit einem deutschen Weingut zusammen.
Rose Bike, Fahrradspezialist aus dem Münsterland, übernimmt die Digitalagentur Kommerz. Warum? Der Mittelständler will so zum Innovationsführer der gesamten Branche werden.