schreibt als Redakteurin über Markenstrategien und Audiothemen und verantwortet die Audioformate der W&V. Dazu steht sie regelmäßig als Moderatorin auf der Bühne und Podcast-Host hinter dem Mikro. In ihrer Freizeit hört sie einen Podcast nach dem anderen, besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland, Kanada und Norwegen, buddelt in ihrem Garten, liest gute Bücher und sucht nach der perfekten Kletterlinie.
Kaum ein Thema bewegt die Marketingabteilungen derzeit so intensiv wie das Thema Künstliche Intelligenz. In der Folge des "W&V Denkanstoß" geht es darum, an welcher Stelle KI Abläufe unterstützen kann.
"Let it bloom" - das ist der Titel der neuen Strategie, die Douglas-CEO Sander van der Laan vorgestellt hat. In den kommenden vier Jahren will er den Konzern auf Effizienz trimmen. Viel mehr ändert sich nicht.
In der neuen Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, ob Unternehmen mit einer Inhouse-Agentur aus sich selbst heraus kreativ sein können oder ob die Zusammenarbeit mit einer Agentur sinnvoll ist.
Die Fashionmarke Bonprix aus dem Otto-Konzern stellt sich neu auf. Markenchef Lars Gerber erklärt, wofür die Marke künftig stehen soll.
Viele Unternehmen nutzen den Internationalen Frauentag, um sich mit einer Kampagne zu positionieren. W&V hat untersucht, wie ernst gemeint die Kommunikationsmaßnahmen von Lascana, Deutsche Bahn und Mercedes-Benz sind. Empowern die Unternehmen Frauen tatsächlich? Oder sind die Kampagnen heiße Luft?
Spotify ist in Bewegung. Die Abo-Zahlen steigen und gleichzeitig entlässt die Audio-Plattform Mitarbeiter:innen. Europachef Michael Krause spricht im exklusiven Interview mit W&V über Spotifys Weg zur Plattform für alle, über aktuelle Trends und Kritik aus dem Markt.
Lange hat Podigee sich mehr um das Hosting und weniger um das Monetarisieren seiner Podcasts gekümmert. Jetzt schmiedet Podigee eine große Vermarktungsallianz mit Seven One Audio. Das dürfte vor allem eine Gruppe freuen.
Seit knapp zwei Jahren ist die Deutsche Bahn auf Tiktok aktiv. Und das sehr erfolgreich. Kai Strehler, Head of Social Media, spricht darüber, wie das gelingt.
Keine Plattform wird derzeit so gehypt wie Tiktok. In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" gehen wir der Frage nach, wie Unternehmen auf Tiktok erfolgreich sein können
Längst haben auch die Marken Tiktok für sich entdeckt. Doch den Social-Media-Kanal zu bespielen, ist gar nicht so leicht. In aktuellen "W&V Denkanstoß" erzählt Alina Ludwig von Odaline, wie es geht.
Douglas launcht am 15. Februar eine neue Kampagne mit hochkarätigen Testimonials. Es ist die erste seit dem Weggang von CEO Tina Müller - obwohl deren Fingerabdruck noch zu sehen ist. Die neue Bildsprache löst die Kampagne von Peter Lindbergh ab und soll die Transformation des Unternehmens unterstreichen.
In der neuesten Folge des "W&V Denkanstoß" spricht Laura Schlotthauer von der Agentur Ressourcenmangel darüber, wieso sich Agenturen mit flexiblen Arbeitsmodellen so schwer tun und wie sich die Zusammenarbeit mit Kunden verbessern ließe.
Ein Jahr nach dem preisgekrönten Spot mit der Springspinne Sam präsentiert Samsung jetzt den Nachfolger für sein Modell Samsung Galaxy S23. Und scheitert an den eigenen Ansprüchen, kommentiert W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Plakatwerbung und Digital Out-of-Home kann nachhaltig sein. Muss es aber nicht. Wir zeigen im W&V Executive Briefing, welche Unternehmen die Chancen von grüner Plakatwerbung bereits ergriffen haben.
Nachdem die Deutsche Bahn ihr Reisemagazin DB Mobil von Print auf digital umgestellt hat, hat sich einiges geändert. Unter anderem spielt der Corporate Podcast eine neue Rolle.
Nachdem Libsyn das Münchner Unternehmen Julep gekauft hat, stehen neue Märkte auf der Agenda des Audio-Vermarkters. CEO Steffen Hopf übernimmt in diesem Zusammenhang neue Aufgaben.
Green Media nimmt an Fahrt auf. Immer mehr Unternehmen setzen einen grünen Mediaplan um. Doch bekommen die Konsument:innen das überhaupt mit?
Nicht immer begegnen sich Unternehmen und Agentur auf Augenhöhe. Woran das liegt, dazu hat sich Marcus Diekmann Gedanken gemacht. Und er hat auch Lösungsvorschläge parat.
Ohne eine ernstgemeinte Nähe zu den Kund:innen funktioniert 2023 nichts. Communities können diese Nähe herstellen.
Spotify will sparen und baut dazu rund 600 Stellen ab. Eine prominente Führungsperson, die das Unternehmen verlässt, ist Dawn Ostroff. Sie war für die Content-Strategie, also vornehmlich die Podcasts verantwortlich.
Im neuen Executive Briefing, das eine Prognose für das Jahr 2023 abgibt, sind 10 junge und jung gebliebene Menschen definiert, die im Jahr 2023 ordentlich was zu sagen haben werden.
Kaum ein Markt ist so in Bewegung wie der Audiomarkt. Google drängt mit Youtube in den Markt mit Podcasts.
In der Google-Suche tauchen keine Podcast-Empfehlungen mehr auf, die auf Google Podcasts verlinken. Das kann nur einen Grund haben.
Die erste Folge im neuen Jahr steht ganz im Zeichen von Toleranz und Diversity. Der Vice President Brand & Advertising von Otto spricht darüber, wie Otto darauf achtet, dass Kampagnen divers sind.