schreibt als Redakteurin für das Marketingressort der W&V unter anderem über Sportmarken und Reisethemen. Beides beschäftigt sie auch in ihrer Freizeit. Dann besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland, wandert durch Weinregionen oder sucht nach der perfekten Kletterlinie.
Die Südtiroler Oberalp Gruppe hat ab dem 1. September einen neuen CEO: Christoph Engl wechselt von BrandTrust an die Spitze des Familienkonstrukts. Damit verantwortet er ab sofort Marken wie Salewa und Dynafit.
Mit aufmerksamkeitsstarken Geschmacksrichtungen und Sondereditionen begleitet der Münchner Wurst-Hersteller Grillido die Fußball-Weltmeisterschaft.
Auf der W&V MAKE, der Marketingkonferenz für mittelständische Entscheider, waren sich Speaker und Teilnehmer einig: Zu Durchschlagskraft gelangen nur diejenigen, die bereit sind, Bisheriges zu hinterfragen.
In einem Gastbeitrag erklärt Service-Experte Michael Thissen, welche Fallen sich auf dem Weg zu gutem Kundenservice für die Unternehmen auftun können.
In New York gibt es bereits einen Flagship Store, jetzt folgt Frankfurt am Main als zweites Standbein: Samsung eröffnet eine vierstöckige Markenwelt in der Mainmetropole.
Der Elektrohändler MediaMarktSaturn befördert Wolfgang Kirsch auf internationale Ebene und holt Ditmar Krusenbaum für das Deutschlandgeschäft. Zudem kommt ein neuer CTO.
Mittelständische Unternehmen tun sich mit der digitalen Transformation mitunter noch etwas schwer. Warum sich also nicht von denen inspirieren lassen, die die Hürde schon genommen haben?
Bei Jung von Matt bleibt kein Stein auf dem anderen. Peter Figge baut die Agentur um. Nicht zu ihrem Vorteil. Ein Kommentar von W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Wer seine Kunden langfristig bindet, spart nicht nur Geld, sondern sichert dauerhaft den Fortbestand seiner Marke und damit seines Geschäftsmodells.
Das Gesamtwerbevolumen der Airlines in Deutschland sinkt. Gleichzeitig betreten immer mehr Player den Werbemarkt. Doch an den Budgets von Lufthansa und Eurowings kommt niemand vorbei.
Für die junge Marke t: by Tetesept entwarf der deutsche Designer Michael Michalsky eine Duschgelkollektion.
Lufthansa geht den nächsten Schritt gen Social Media mit einer neuen Agentur. Im Fokus steht unter anderem die Internationalisierung des Geschäfts im Netz.
Das Rad dreht sich immer schneller - auch für den Mittelstand. Heutzutage hat nur noch das Unternehmen eine Chance, dass auf die Veränderungen im Markt schnell reagiert. Wie das geht, lesen Sie in unserem Gastbeitrag.
Rund ein Drittel seines Umsatzes macht dm mittlerweile mit seinen Eigenmarken. Doch Balea und Co. sind viel mehr als nur Umsatz- und Margenbringer. Sie sind längst Imageträger.
Die Kampagne mit Boris Becker für B&B Hotels läuft ab sofort auch im Fernsehen. Es geht um Beckers neues Thema Nr. 1: Geld.
Wie ein Computerspiel inszeniert Wieden + Kennedy die erste weltweite Kampagne der Formel 1. Sie soll den Zuschauer näher an den Sport bringen - und lässt Fans leiden.
Trevor Edwards galt als Kronprinz von Nike-Boss Mark Parker. Jetzt verkündet er überraschend seinen Abschied. Grund sind Beschwerden von Mitarbeitern.
Lila Werbefeuerwerk: In Deutschland und Österreich ruft die Marke Milka auf allen Kanälen zur Hasenjagd auf. Natürlich sind auch Influencer dabei.
Die Jahresbilanz der Lufthansa kann sich sehen lassen. Doch nicht nur die Hauptmarke fliegt wenige Wochen nach dem Relaunch in die schwarzen Zahlen. Auch Eurowings ist erstmals profitabel.
Verpackungen werden als Kommunikationskanal oft unterschätzt. Dabei machen sie bei vielen Marken die halbe Miete aus - beim Branding genau so wie beim Abverkauf.
Einen Monat nach dem Launch der weltweiten Kampagne und des neuen Corporate Designs sprechen die Lufthansa-Verantwortlichen zum ersten Mal über die Strategie und ziehen eine erste Bilanz.
Die Drogeriekette dm bringt eine neue Eigenmarke speziell für lange Haare auf den Markt. Langhaarmädchen steht ab sofort in den Regalen aller dm-Filialen.
Der italienische Nudelproduzent Giovanni Rana positioniert sich mit einer nachhaltigen Tüte. Der Move ergibt Sinn, denn Konkurrent Barilla rollt den Markt derzeit auf.
Lil Miquela ist ein Avatar und funktioniert als Influencerin aber besser als so manch lebendige Konkurrent aus dem Netz. Warum? Die Perfektion macht's.