schreibt als Redakteurin für das Marketingressort der W&V unter anderem über Sportmarken und Reisethemen. Beides beschäftigt sie auch in ihrer Freizeit. Dann besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland und Kanada, wandert durch Weinregionen oder sucht nach der perfekten Kletterlinie.
Gutes Verkaufen läuft immer über Emotionen. Dass auch im B-to-B-Bereich Marken die Chance haben, zu echten Lovebrands ihrer Kunden zu werden, darum geht es auf der dritten virtuellen W&V MAKE am 16. Juli.
Der Sporthändlerverbund Intersport realisiert erstmalig eine B-to-B-Messe im Netz. Die virtuelle Veranstaltung ist Teil der digitalen Transformation im Rahmen der Unternehmensstrategie "Best in Sports".
Der Messerhersteller Wüsthof aus Solingen wagt einen kompletten Transformationsprozess. Mit einem Schwenk in digitale Kanäle und einer Premiumstrategie statt Nutzwert-Kommunikation.
Mit einer vierteiligen Webserie setzt Mercedes-Benz das Thema Sicherheit auf unterhaltsame Weise in Szene. Binnen vier Wochen laufen die Geschichten rund um die Crash-Test-Dummies Fred und Tommy.
In diesem Jahr muss der Football Agency Cup leider coronabedingt ausfallen. Doch in einem Jahr soll die nächste Auflage wieder über die Bühne gehen. Mit diesem Video schwelgt der GWA in Erinnerungen.
Öko-Pionier Werner & Mertz und der Kosmetikkonzern Beiersdorf wollen Kosmetikverpackungen in Zukunft nachhaltiger gestalten und haben sich deshalb für ein gemeinsames Projekt zusammengeschlossen.
Mit einer Pseudo-Aktion versucht sich Lidl als Anbieter von nachhaltiger Babykleidung zu positionieren. Doch der Versuch ist nur halbherzig. Und Barbara Meier macht als Testimonial keine gute Figur.
Der Wassersprudelhersteller Sodastream setzt sich für gleichgeschlechtliche Liebe ein und will mit einer eigenen Kollektion ein Statement für eine bessere Welt setzen: "The love of tomorrow".
Die Hautpflegemarke Eubos, die nur in Apotheken erhältlich ist, verpasst sich einen neuen Anstrich. Geschäftsführerin Britta Wilcke-Janssen erzählt, warum jetzt der richtige Zeitpunkt für das Rebranding ist.
Intersport hat sogar das Bundeskartellamt eingeschaltet, um sein neues E-Commerce-Modell zu erklären. CDO Carsten Schmitz über das Konzept, bei dem die Bestellungen an die Händler verteilt werden.
Rose Bikes fährt weiter in Richtung Lifestyle-Brand mit Premium-Anspruch und unterstreicht das mit einer Personalie: Katharina Volkmer kommt als Lead Advertising Managerin nach Bocholt.
Eigentlich sollte die Abenteuer-Film Tour EOFT in diesem Jahr ihren 20. Geburtstag feiern. Doch Corona änderte alles. Jetzt schickt der Veranstalter Moving Adventures seine Filmtouren ins Netz.
Der Elektrofachhändler Conrad Electronics startet einen B-to-B-Shop im Raum Köln und wendet sich damit an alle Berufsgruppen, die etwas mit Elektronik zu tun haben. Das Sortiment ist extra auf die Profis zugeschnitten.
Mit dem neuen Format ISPO Re.Start Days will die Sportfachmesse ISPO eine Alternative zu den ausfallenden Messen geben. Zwei Tage lang diskutieren Experten, Sportler und Marken, wie es nach Corona weitergeht.
Das französische Familienunternehmen Chantelle Lingerie produziert seit zwei Monaten Masken statt BHs. Bis Ende des Jahre soll es auch Masken geben, die das Lippenlesen erleichtern.
Auf der W&V MAKE mit dem Schwerpunkt FMCG diskutierten Unternehmensvertreter darüber, wie sich die Produkte so präsentieren können, dass der Kunde dauerhaft bei seinem Favoriten bleibt.
Manche geben die Senkung der Mehrwertsteuer an die Kunden weiter. W&V-Redakteurin Lena Herrmann sieht darin ein perfektes Marketingtool. Verena Gründel, Mitglied der Chefredaktion, hat Zweifel.
Die App von Jochen Schweizer, Jochen Schweizer NOW, erblickt noch einmal das Licht der Welt: Mit völlig neuem Gewand wird aus der Beta-Version nun die endgültige Version. Grabarz & Partner macht sie bekannt.
Kunden zu Fans zu machen, ist schon mal gut. Die Königsdisziplin ist es jedoch, die Marke selbst zu einem Teil der Community werden zu lassen. Bike-Components, Hanwag und Maloja zeigen, wie’s geht.
Dass Urlaub daheim auch beglückend sein kann, zeigt die aktuelle Kampagne des Fruchtseccos aus dem Hause Rotkäppchen. Statt in der Ferne feiern die Protagonisten den Sommer in vertrauter Umgebung.
Mit einer Plakatkampagne gehen die Stadtwerke Norderstedt auf die coronabedingten Umstände ein, kommunizieren Verlässlichkeit und Sicherheit und rückt die Mitarbeiter als Testimonials in den Mittelpunkt.
Die Windelmarke Lillydoo, seit 2015 auf dem Markt, startet die Damenhygiene-Marke Mia und wird damit zur Mehrmarken-Plattform. Ähnliche wie bei den Wickelprodukten geht es auch hier um Hautverträglichkeit.
Noch sind die neuseeländischen Grenzen aufgrund der Corona-Pandemie geschlossen. Doch in einem emotionalen Film wendet sich Tourism New Zealand an die Touristen und fordert sie zum Innehalten auf.
Gemeinsam mit den Fans des Popstars und dem Telekommunikationskonzern Telekom entsteht das Video zu Mark Forsters neuer Single "Übermorgen". Die Fans beteiligen sich mit Zeichnungen auf dem T-Shirt des Stars.