Sportmarkt: Ispo: Die Bilanz der Händlerverbände Sport 2000 und Intersport
Zum Auftakt der Sportfachmesse Ispo ziehen traditionell die beiden Händlerverbunde Sport 2000 und Intersport ihr Resümee aus dem Jahr 2019 und beschreiben den Weg für 2020.
Lena Herrmann
schreibt als Redakteurin für das Marketingressort der W&V unter anderem über Sportmarken und Reisethemen. Beides beschäftigt sie auch in ihrer Freizeit. Dann besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland und Kanada, wandert durch Weinregionen oder sucht nach der perfekten Kletterlinie.
Marketing im Mittelstand : Fenjal vertraut auf Supermodel Tatjana Patitz
Der sächsische Mittelständler Fit überarbeitet seine Marke Fenjal und holt das Supermodel Tatjana Patitz als Markenbotschafterin an Bord. Sie verkörpert den "Ich-Moment" in der aktuellen Print-Kampagne.
Sporthandel : Emotionalisierung: Intersport startet TV-Kampagne
Die Sporthändler-Genossenschaft Intersport passt ihre Markenstrategie der neuen Unternehmensstrategie an und geht das gesamte Jahr über mit TV-Spots on air.
Marketing im Mittelstand: Mit diesen Tools feiert der Hofladen Sauerland Erfolg
Auch kleine Mittelständler können Vorreiter im Marketing sein. Der Hofladen Sauerland beispielsweise kommuniziert mit seinen Kunden via Whatsapp Business, ist bei Instagram und kooperiert mit Bloggern und Influencern.
Sportmarketing: Under Armour kehrt zu seinen Wurzeln zurück
In der neuen Kampagne "The only way is through" stellt der Sportkleidungshersteller die Themen Kampfgeist, Schweiß, Blut und Kampf in den Mittelpunkt. Der Ansatz soll dem Unternehmen wieder Schwung geben, aus den schlechten Zahlen herauszukommen.
Neueinführung: Fisherman's Friend wird schokoladig
Nach Bonbons und Kaugummis widmet sich CFP Brands jetzt dem Thema Schokolade und bringt ein neues Produkt der Marke Fisherman's Friend in den Handel - eine Pastille mit Schokogeschmack.
Marketing im Mittelstand: Rossmann benennt seine Eigenmarke RdeL Young um
Aus der bisherigen Marke RdeL Young wird die Marke Rival loves me. Damit soll noch stärker die junge Zielgruppe adressiert werden.
Mittelstand: Leifheit will mit klassischer TV-Werbung wachsen
Leifheit will 2020 wieder durchstarten und hat sich dazu unter anderem einen neuen CEO geholt. Dieser stellt die Kommunikation neu auf und setzt vor allem auf gut getestete TV-Spots.
Mittelstand: Unter den Mittelständlern gibt es auch digitale Vorreiter
Martin Wider, Chefstratege von 7Squared, erklärt im Interview, welche Herausforderungen die digitale Transformation für mittelständische Unternehmen mit sich bringt und inwiefern sich deren Arbeit von derjenigen der Konzerne unterscheidet.
Merchandising: Star Wars mal sechs - mit diesen Marken
Auch wenn der Film "Star Wars: Der Aufstieg Skywalkers" erst am 18. Dezember anläuft, sind bereits jetzt die Werbeblöcke voll mit Jedi-Rittern und Raumschiffen. Sechs große Marken dürfen mit dem Film werben.
Marketing im Mittelstand: Statt Tipps von Mutti: Surig Essigessenz erobert das Netz
Wie wird Surig Essigessenz auch für die jüngere Generation zum unverzichtbaren Haushaltshelfer? Mit Youtube-Spots und Social Media hat der Mittelständler Speyer & Grund, Mainz, die Aufgabe gemeistert.
Nachhaltigkeit: Simply-Red-Sänger Mick Hucknall erhält den Nachhaltigkeitspreis
Simply-Red-Sänger Mick Hucknall erhält den Ehrenpreis im Rahmen des Deutschen Nachhaltigkeitspreises aufgrund seines Einsatzes für den Klimaschutz.
Fußball-Sponsoring: Deswegen bleibt Emirates dem HSV treu - trotz zweiter Liga
Die Fluglinie Emirates verlängert die Partnerschaft mit dem HSV. Im W&V-Interview spricht Deutschlandchef Volker Greiner darüber, warum der HSV so gut zu Emirates passt und weshalb Fußball das geeignete Umfeld für die Airline ist.
Marketing im Mittelstand: Mehr als nur eine neue Sorte: Kinder Em-eukal entwickelt sich weiter
Der Mittelständler Dr. C. Soldan hat sich an die Modernisierung seiner Marke Kinder Em-eukal gemacht, unter anderem mit einer neuen Geschmacksrichtung. Zur traditionellen Wildkirsche gesellt sich jetzt die Sorte Walderdbeere-Honig. Doch das ist nicht alles.
Neue Werbeform: Facebook schleust Werbung in die Gruppen
Mark Zuckerbergs Lieblingsprojekt sind die Facebook-Gruppen. Sie stehen für mehr privaten Austausch, dafür weniger Marken- und Medienbeeinflussung. Doch jetzt öffnet Facebook den Kanal für Werbebotschaften. Ein erster Test läuft.
Mittelstand: Das sind die Learnings der W&V MAKE in Frankfurt
Der Spagat zwischen Tradition und Innovation, die Emotionalisierung der Marke, der Umgang mit Daten und die Erschließung neuer Zielgruppen. Das sind die Themen, die die Besucher der Mittelstandskonferenz bewegten.
W&V MAKE: Freche Sprüche und gute Stories: Das macht den Mittelstand stark
Auf der W&V MAKE in Frankfurt diskutieren mittelständische Unternehmen mit Digital-Experten und Strategen, wie sie den Spagat zwischen Tradition und Innovation bewältigen.
Personalien: Darum tritt der Gründer von Under Armour zurück
Kevin Plank, der Gründer von Under Armour, gibt zum Jahreswechsel seinen Job als CEO auf. Doch im operativen Geschäft bleibt er weiter. Ab sofort kümmert er sich nur noch um die Marke.
John Donahoe: Neuer Nike-Chef Donahoe als Plädoyer für Digitalisierung
Ab dem kommenden Jahr hat Nike einen neuen Chef. Der bisherige CEO Mark Parker tritt zurück. Es übernimmt John Donahoe, der vom Cloud-Computing-Unternehmen ServiceNow kommt. Eine Personalie, die für Nike durchaus Sinn ergibt.
Kreation des Tages: De'Longhi startet größte Kampagne der Firmengeschichte
Mit massivem Media-Einsatz startet De'Longhi die Werbung für sein Weihnachtsgeschäft: Im Spot von M&C Saatchi kümmert sich ein ganzes Wissenschaftler-Team um den perfekten Milchschaum.
Pampers, Lillydoo, Hipp & Co.: Stylish und pseudo-nachhaltig: Das ist der neue Windelmarkt
Seit Hipp in diesem Jahr den Windelmarkt betreten hat, ist klar: Hier tut sich einiges. Denn der Markt verspricht Wachstum. Zumindest für die Marke, die es schafft, Pampers Paroli zu bieten.
Fitness-Apps: So integriert Adidas Runtastic in die neue Digitalstrategie
Die Fitness-App Runtastic, seit 2015 im Besitz von Adidas, strukturiert um, stellt Features und Angebote ein, verpasst sich einen neuen Look und einen neuen Namen.
Kommentar: Klimastreik der Unternehmen - glaubwürdig oder Greenwashing?
Wenn Unternehmen heute auf die Straße gehen und ihren Protest demonstrieren, tut sich W&V-Redakteurin Lena Herrmann schwer damit, das gutzuheißen. Oder wäre mehr Milde angebracht?
Klimastreik: So engagieren sich die Agenturen Zentralnorden und Zentralsüden für den Klimastreik
Zentralnorden und Zentralsüden starten mit einem Protestschild-Generator eine Kampagne für den Kunden Erde - und wollen damit ein Zeichen gegen den Klimawandel setzen.