Kommentar von Markus Weber:
BGH-Urteil: Aufatmen, obwohl Unklarheiten bleiben

Der Richterspruch vom Donnerstag lässt ein paar Fragen offen. Produkt-Posts, für die Influencer:innen eine Gegenleistung bekommen haben, müssen als Werbung gekennzeichnet werden. Das leuchtet ein. Aber was genau ist eine Gegenleistung? Greift dies nur, wenn tatsächlich Geld geflossen ist? Oder etwa schon, wenn der Hersteller dem Influencer ein Produkt testweise zur Verfügung stellt?

Unsicherheiten bleiben - auch nach dem lange herbeigesehnten Grundsatzurteil aus Karlsruhe. Wann genau ist ein Post "zu werblich"? An der Würdigung des Einzelfalls führt auch in Zukunft kein Weg vorbei. Dennoch ziehen die Urteile vom Donnerstag (in den Fällen Cathy Hummels, Leonie Hanne, Luisa-Maxime Huss) endlich eine Leitplanke ein - nach der jahrelang völlig uneinheitlichen Rechtsprechung der unteren Instanzen. Außerdem zeigt der Richterspruch, dass die Justiz auch hier nicht lebensfremd agiert, sondern recht vernünftig abwägt.