Ben Hur unterliegt Rakete - die neue Kampagne von Saturn
Saturn startet mit einer neuen Kampagne ins Weihnachtsgeschäft. Der neue Claim lautet: "Soo! muss Technik". W&V Online zeigt den ersten Spot.
Mit dem neuen Claim "Soo! muss Technik" wirbt die Elektrofachmarktkette Saturn im Advent um Kunden. Nach dem 50. Geburtstag und dem Start des Online-Shops stellt sich das Unternehmen in der Marketingkommunikation neu auf.
Im Zentrum steht künftig die Faszination für die Technik. "Die Kampagne unterstreicht ganz klar die beiden größten Stärken von Saturn: Leidenschaft und Kompetenz für neue Technik", sagt Carsten Strese, Geschäftsführer der Saturn Management. "Unsere Kunden kaufen Elektronikprodukte ja vor allem deshalb, weil sie Technik lieben." Humorvoll bleibt die Kampagne trotzdem.
Im ersten Spot der Kampagne, die Samstag anläuft, inszeniert sich Saturn ganz unbescheiden in der Sezenerie des Filmklassikers Ben Hur. Ein Raketenfahrzeug überholt alle Pferdewagen. "Verrückt nach Technik zu sein ist Emotion pur. Das sollen die Filme für Saturn zeigen", sagt Martin Pross, Vorstand Kreation der Scholz & Friends Group in Berlin und verantwortlich für die Kampagne. "Saturn ist ein Leistungsriese, da hat Hollywood genau das richtige Format." Das Kampagnenmotto lautet deshalb: "Weil neue Technik besser ist."
Anders als bei der Saturn-Schwester Media Markt (Metro-Gruppe) preist das Unternehmen nach wie vor konkrete Produkte in den Spots an. Den Verkaufsvorteil der Saturn-Waren muss Scholz & Friends deshalb neben der Marke in den Vordergrund stellen. Pross: "Das Kampagnenmotto, das als Headline im Film erscheint, ist einfach und es stimmt ja auch." Tatsächlich würden die meisten Menschen deshalb neue Elektrogeräte kaufen, weil sie technisch einfach besser seien als die alten.
Neben den Werbefilmen schaltet Saturn aus Ingolstadt Radio-Spots, Anzeigen, Außen- und Internetwerbung; auch am Point of Sale wird geworben. Zusätzlich werden Hinweise auf den neuen Online-Shop www.saturn.de in alle Marketingmaßnahmen integriert. Die Produktion der TV-Spots verantwortet Partizan, Berlin.
