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Besser kein #Heldenkranz: Alpecin fordert Hornbach heraus

Besser #HeldenohneKranz": Alpecin nutzt die #Heldenkranz-Kampagne von Hornbach zum Werbe-Gegenschlag. 

Text: Frauke Schobelt

5. Juli 2016

Von wegen "Krone der Schöpfer": Alpecin kontert der #Heldenkranz-Verehrung von Hornbach.
Von wegen "Krone der Schöpfer": Alpecin kontert der #Heldenkranz-Verehrung von Hornbach.

Foto: Alpecin

Die aktuelle Kampagne der Baumarktkette Hornbach huldigt im EM-Umfeld allen Männern mit #Heldenkranz. Die Halbglatze wird im Spot von Heimat fast schon sektenmäßig als "Zeichen wahrer Männlichkeit" gefeiert, als "Krone der Schöpfer", als stolzes Symbol, das aus Kindern echte Männer macht. In den sozialen Netzwerken und im Werbeblock sorgt die Kampagne für ordentlich Aufsehen, dem Aufruf, unter www.heldenkranz.de ihren"Heldenkranz" zu zeigen, sind schon viele Männer gefolgt. 

"Da fehlt nichts, gar nichts", predigt im Spot der Hornbach-Glatzen-Guru. Doch, sagt Alpecin und nutzt die Gelegenheit für einen Werbe-Gegenschlag. Der Hersteller von Anti-Haarausfall-Shampoo will naturgemäß diese Verehrung von Haarlosigkeit so nicht stehen lassen und kontert dem Hornbach-Mantra in Online-Spots und auf Plakaten. 

Wie #HeldenohneKranz ankommt? Nicht so gut wie die Botschaft von Hornbach.    


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Autor: Frauke Schobelt

koordiniert und steuert als Newschefin der W&V den täglichen Newsdienst und schreibt selber über alles Mögliche in den Kanälen von W&V Online. Sie hat ein Faible für nationale und internationale Kampagnen, Markengeschichten, die "Kreation des Tages" und die Nordsee. Und für den Kaffeeautomaten. Seit 2000 im Verlag W&V.


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