Burda steigt in die Sportvermarktung ein

Hubert Burda Media deklariert Sport zum zukunftsorienierten Geschäftsfeld. „Sport ist spannend, emotional und konjunkturlos“, sagt Andreas Schilling. Zusammen mit Jürgen Siegloch, Geschäftsführer Burda Direct Group (BDG), hat Schilling als Geschäftsführer des Burda Community Network (BCN) die Burda Sports Group GmbH (BSG) gegründet, an dem beide Profitcenter zu jeweils 50 Prozent beteiligt sind.
Potenzial für das junge Joint Venture sieht Schilling insbesondere im Bereich Sport-Sponsoring. Laut der Studie Sponsor Visions 2006 von Pilot Media, Hamburg, entfielen darauf 2,7 Milliarden Euro – Tendenz steigend. Geplant ist, die Sponsoringmaßnahmen mit weiteren kundenindividellen Kommunikationsdisziplinen aus dem BCN-Portfolio zu verknüpfen – wie beispielsweise klassischer Werbung, Events und Online-Kommunikation. Das Direktmarketing-Unternehmen BDG soll mit seinen rund 16 Millionen B-to-C-Kontakten den Zutritt in die Unternehmen, den potenziellen Auftraggebern, ebnen.
Darüberhinaus sorgt die 50-Prozent-Beteiligung an der Deutschen Sport Partner GmbH (DSP), der Vermarktungsagentur des Deutschen Olympischen Sportbunds für weitere Vermarktungsfantasien im Breiten- und Spitzensport. Seit September läuft bereits von DSP eingefädelte Kampagne „Just Sports“ von Ferrero: Kinder und Jugendliche werden dort aufgefordert das Sportabzeichen zu machen.
Geschäftsführer der DSP ist Manfred Ruf, 41, der nun mit Rudolf Vidal, 35, auch die Geschäfte der BSG führt. Vidal kommt von Puma, wo er als Manager Football Marketing & World Cup 2006 auch integrierte Werbe- und Sponsoringkonzepte entwickelte. Beide berichten an Schilling und Siegloch.