Burdas BCN entwickelt für Renault
Der Burda-Vermarkter BCN Creative Marketing entwickelt ein crossmediales Kampagnen-Konzept für das Renault-Cabrio "Wind Night & Day“. Damit will der französische Autobauer vor allem weibliche Zielgruppen erreichen.
Der Autohersteller Renault hat Burdas Vermarktungsunit BCN Creative Marketing mit der Entwicklung eine medialen Konzepts für das neue Modell "Renault Wind Night & Day" beauftragt. Ziel ist es, speziell weibliche Zielgruppen zu erreichen. Hier habe das Konzept des BCN, das "vom Magazin bis Facebook die gesamte mediale Bandbreite abdeckt" überzeugt, teilt der Verlag mit.
Diesen Mittwoch startet die Kampagne "Night oder Day - welchen wählen Sie?". Der Titel bezieht sich auf die Ausstattungsvarianten des Cabriolet-Zweisitzers, der in den Farben schwarz und weiß erhältlich ist. Die Kampagne umfasst einen Test, den Interessentinnen auf der Microsite www.nightorday.de oder bei Facebook ausfüllen können. Der Test qualifiziert sie zur Teilnahme an einem Gewinnspiel, bei dem Renault zwei Paris-Reisen verlost - Paris bei Tag oder bei Nacht. Parallel können sich die Teilnehmerinnen zu einer Probefahrt anmelden.
„Das Kommunikationskonzept und die Medien von BCN überzeugten, da sie uns eine zielorientierte und effiziente Ansprache unserer potentiellen Kunden ermöglichen“, begründet François Thuilleur, Vorstand Marketing von Renault, die Entscheidung für den Burda-Vermarkter.
Das Burda-Titel-Set für die Kamapgne umfasst die Zeitschriften "Bunte", "Freundin", "Instyle" und "Lisa" und ihre Online-Auftritte sowie weiteren frauenaffine Verticals der Tomorrow Focus AG. Die Lead-Generierung erfolgt über Display Advertising und Direct Mailings. Für Facebook hat Burda ein virales Konzept entwickelt, das den Typentest als Applikation einbindet. Das „Night oder Day“-Konzept ist zunächst auf drei Monate angelegt.
