Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Gemeinsam mit Appinio analysiert W&V exklusiv die Wirkung von Werbespots. Dieses Mal unter der Lupe: Der emotionale Penny-Film "Der Riss". Gehen die Verbraucher nach dem vierminütigen Weltuntergangs-Epos "erstmal zu Penny"?
Die Rewe-Tochter Toom wollte ihr Markenimage schärfen und zusätzlich mehr Menschen in ihre Toom-Baumärkte locken. Die Cross Device Technologie von Ad Alliance sollte dabei helfen.
Amazon war in der KW 47 der absolute Top-Spender laut Nielsen. Mit seinen Werbespots rangiert der US-Versandhändler sowohl auf Platz 1 als auch auf Platz 2. Auf den dritten Platz hat sich ein deutscher Automobilhersteller vorgearbeitet.
Weihnachtsgeschenk vom Provider: Wer bei der Telekom unterwegs ist, darf sich über ein sattes Geschenk freuen. Was das Unternehmen verschenkt und wie man als Business-Kunde drankommt, erklären wir hier.
Versicherungsabschlüsse gelten als kompliziert und Versicherungskonditionen als undurchschaubar. Gegen dieses alte (Vor-)Urteil zieht jetzt Ergo mit der neuen Kampagne "Einfach weil’s wichtig ist" zu Felde.
Für seine Weihnachtspots legte sich mancher Lebensmittelhändler richtig ins Zeug und handelt bewegende gesellschaftliche Themen ab. Anders Rewe: Die Nummer Zwei im Markt kommuniziert kleine Gesten, welche die Welt besser machen.
"Tip for Heinz" lautet die Kampagne, mit der Heinz Ketchup seine Fans aktiviert und zu bekennenden Markenbotschaftern macht. Am Ende können alle Beteiligten von der cleveren Aktion profitieren.
Kaufland geht mit einem ergreifenden Weihnachtsspot in den Jahresendspurt. Im Mittelpunkt des gut gemachten Videos steht die Botschaft, Vorurteile abzubauen und Grenzen zu überwinden.
Weihnachten ist so viel mehr als Geschenke und gutes Essen. Wichtiger ist, dass wir alle eng zusammenrücken. So die Botschaft der meisten Weihnachtskampagnen. Auch der diesjährigen Edeka-Geschichte, deren zweiter Teil nun draußen ist.
Autos, Züge, Flüge gibt es bereits in der Uber App. In besonders verschneiten Gegenden der Welt hilft aber nur ein echter Schlitten mit Rentieren. Zum Beispiel in der Heimat des Weihnachtsmannes.
Ein gemütlicher Hüttenabend in den Bergen: Das Szenario hört sich wie geschaffen an für einen Tirol-Werbespot. Aber die Bauern sind sauer - weil statt Milch ein Haferdrink serviert wird.
Die Kooperation von Heidi und Leni Klum mit dem Dessous-Hersteller Intimissimi erhält eine weihnachtliche Fortsetzung. Doch noch bleiben die erhofften Begeisterungsstürme aus.
Lebkuchen, Schnee, ein lieblicher Song über Freundschaft und mit Mark Waring ein Oscar-nominierter Regisseur: Die Zeit der Weihnachtskampagnen geht in die heiße Phase. Und von den Volksbanken Raiffeisenbanken kommt eine besonders gelungene.
Die Kreativität von Kindern anregen. Das möchte der Spielzeughersteller Schleich. Für Mädchen gibt es dafür einen neuen Beauty-Pferdesalon, der in einer speziellen "Vlogger"-Kampagne vorgestellt wird.
Seit 2021 ist die OOH-Einkaufsplattform Sage+Archer in Deutschland aktiv. Jetzt bringt das Unternehmen ein neues Tool auf den Markt, das die Out-of-Home-Werbung grundlegend verändern könnte.
Die Telekom launcht eine Initiative zur Förderung deutscher Musiker:innen - mit exklusiven, journalistisch aufbereiteten Inhalten und etablierten Künstler:innen.
Auf der Plattform Fansea können Fußballfans digitale Collectibles sammeln. Zum Start der Partnerschaft mit der Argentine Football Association launcht Jung von Matt Sports drei ganz besondere Items für die Marke.
Burger King weiß um seine starke Konkurrenz. Der aktuelle Werbespot zeigt deshalb die hitzige Debatte um den besten Burger. Am Ende ist die Antwort jedoch leicht gefunden.
Nach der Übernahme von 7Days durch Mondelēz präsentiert sich die Marke dynamisch - für einen urbanen und sportlichen Auftritt kooperiert man sogar mit der Euroleague Basketball.
Die Beauty-Marke Zoeva will mit einer Brand Awareness Kampagne ihren Bekanntheitsgrad steigern. "We are Zoeva" startet zunächst in Deutschland und wird dann in den anderen europäischen Schlüsselmärkten ausgerollt.
Wenn ein Bösewicht die Stromversorgung kappt und die Menschen in der dunklen und kalten Wohnung sitzen, hilft Solidarität weiter. Das ist die Botschaft des neuen Weihnachtsspot der österreichischen Erste Group.
Der Skandal war groß, als im Oktober 1997 eine Mercedes-A-Klasse bei einem Test umkippte. Der Elchtest ging in die Geschichte ein. Seit 25 Jahren hilft das Elektronische Stabilitätsprogramm, Autos in der Spur zu halten. Ein Jubiläum.
Vivantes ist der größte Berliner Anbieter für stationäre Pflege. Weil die Fachkräfte in der Branche rar und gesucht sind, startet das Unternehmen gemeinsam mit Ballhaus West eine Employer-Branding-Kampagne.
Amazon war in der KW 46 der absolute Top-Spender laut Nielsen. Trotz Black Friday und Cyber Monday stand jedoch etwas ganz anderes im Mittelpunkt. Hier seht ihr die weiteren Mega-Motive der Woche.