Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Acht mal Gold, 25 mal Silber und 20 mal Bronze bekommen deutsche Agenturen beim Epica. Gewinnerin nach Punkten ist Serviceplan, obwohl Leo Burnett am meisten Gold abräumt. Im W&V-Kreativranking führt weiterhin Serviceplan.
Für Bayern München laufen Jamal Musiala und Thomas Müller gemeinsam aufs Feld, jetzt tun sie das auch für Rewe. Und zwar in einer Werbekampagne, die aus fünf kleinen, recht witzigen Episoden besteht.
Kein TV mehr. Klarer Fokus auf neue Zielgruppen. Keine Zusammenarbeit mit einer klassischen Agentur, dafür mit einem Testimonial, das eigentlich keine Werbung macht: Fisherman’s Friend traf in den vergangenen Jahren einige disruptive Entscheidungen, die man durchaus mutig nennen kann.
Ab 4. Dezember ist der diesjährige Weihnachtsspot der Telekom auch in Deutschland zu sehen. Was im englischsprachigen Original so geschmeidig daherkommt, holpert leider in der deutschen Übersetzung - und engt außerdem die Story ein.
Die neue Marketingchefin der Tonies, Claudia Lührs, hat viel vor mit der Marke. Dabei setzt sie nicht nur auf Innovationen, sondern vor allem auf datenbasiertes Marketing. Im W&V-Gespräch wird sie konkret.
Der Pressesprecher von Congstar erzählt, wie Marketingabteilung und Unternehmenskommunikation an einem Strang ziehen können, um das Unternehmen klar zu positionieren.
Der Autobauer Mercedes startet mit einer globalen Kampagne in die Adventszeit. Verantwortlich dafür ist die amerikanische Mercedes-Division. Und der Film hat tatsächlich einiges von einem perfekten Hollywood-Streifen.
Bei der Entwicklung der Nudel-Marke Pazza Pasta griff die Agentur Core BLN auf die Hilfe Künstlicher Intelligenz zurück. Auch bei der Kampagne lieferte die KI das passende Rezept.
Axa Partners und die Agentur Elephant haben ein Experiment gewagt und eine Kampagne rund um die wahren Geschichten ihrer Kund:innen gestrickt. Nur leider herrscht statt Authentizität gekünstelte Hollywood-Inszenierung.
Selbstzweifel, Hingabe, Stolz. Es sind so viele verschiedene Emotionen, die Musiker:innen umtreiben. Thomann hat das verstanden. In seiner Weihnachtskampagne spricht das Musikhaus seiner Community aus der Seele.
Andere Geschichten erzählen, neue Narrative entwickeln, Nachhaltigkeit sexy machen: Das schaffen die Unternehmen, die beim Marketing for Future Award ausgezeichnet wurden.
Der Titel des Hans-im-Glück-Films ist abgekupfert von einem der bekanntesten und nervigsten Kinderweihnachtslieder. Dennoch lohnt sich der Blick hinter die Kulissen der Weihnachts-Burgerei und sorgt für gute Laune.
Seit drei Jahren arbeitet die Deutsche Bahn bereits mit Gud Berlin zusammen, jetzt sichert sich die Agentur einen weiteren Etat. Und der hat es in sich, denn es geht um nicht weniger als die größte Recruiting-Kampagne in der Geschichte der Bahn.
Ein Jubiläum mit einer Party oder einer Torte zu feiern war dem Versicherer Cosmos Direkt offenbar zu langweilig. Also schuf man gemeinsam mit der Agentur Leagas Delaney eine Weinkollektion mit Flaschen, die an zehn Jahre Autoschäden erinnern.
Im Dezember feiert der Schauspieler Martin Semmelrogge seinen 68. Geburtstag. Dass er dennoch nicht zum alten Eisen gehört, sondern sich bestens mit sämtlichen angesagten Buzzwords auskennt, beweist er in einem Spot für Like Meat.
Lindt will zur Weihnachtszeit zum Teilen und Verschenken anregen. Obwohl es sich bei den neuen Filmen aus der Feder der Agentur Track für die Marken Lindor und Mini Pralinés eigentlich gar nicht um Weihnachtskampagnen handelt.
Obwohl Guinness schon lange auf den chinesischen Markt vertreten ist, hält sich die Beliebtheit des Bieres im Reich der Mitte in Grenzen. Das soll sich mithilfe einer spektakulären Kampagne ändern.
Premiere für TUI: Der Reiseveranstalter investiert zum ersten Mal in eine umfangreiche Weihnachtskampagne. Allerdings steht nicht Santa Claus im Mittelpunkt, sondern seine Helferlein, die sich nach getaner Arbeit Urlaub gönnen.
Stepstone will seine Marktposition ausbauen. Statt auf klassische Werbung zu setzen, hat die Recruiting-Plattform eine mehrteilige Youtube-Only-Sitcom produziert: „Irgendwas mit Arbeit“, Karrieretipps inklusive.
Während andere Marken sich darauf einstellen, dass die Konsument:innen eher zum Sparen aufgelegt sind, versucht es Mumm mit einem neuen Premium-Sekt. Godefroy von Mumm. Für die Kampagne belebt Mumm einen Mediakanal, der lange Pause hatte.
Der perfekte Insight: Seit Wochen freuen sich alle auf die Weihnachtspause, die Familie sehen, beisammen sein. Aber dann kommt Mutti mit dem Handy an, das kalibriert werden muss. Dabei könnte alles so einfach sein.
Schneefall, bunte Päckchen, Rentierschlitten: So sieht ein normaler Weihnachtsspot aus. Jung von Matt Donau geht für die österreichische Erste Group einen anderen Weg und schickt das Rentier zum Rodeo.
Ging es im letztjährigen Kauflandspot zu Weihnachten noch um eine ernste Botschaft rund um den gesellschaftlichen Zusammenhalt, ist 2023 alles ganz anders. Das "perfekte Weihnachtsfest" ersetzt die Krisenstimmung.
In Großbritannien hat die Werbeaufsicht ASA eine SUV-Werbung von Toyota verboten. Der Grund: Die Nutzung der Fahrzeuge im Spot lasse die Auswirkungen auf die Umwelt außer Acht. Ist das Verbot gerechtfertigt?