Cannes 2009: Krisenresistente Media-Shortlist
Die Chancen für deutsche Agenturen, in Cannes einen Media-Lion zu gewinnen, stehen in diesem Jahr gut. Von 210 Arbeiten haben es 21 auf die Shortlist geschafft. Allerdings ist mit Mediacom nur eine einzige Mediaagentur dabei.
Auch wenn die Einreichungen um 30 Prozent zurückgegangen waren, stehen die Chancen für die Deutschen auf einen Media-Lion in diesem Jahr gut: Von den 210 Arbeiten haben es 21 auf die Shortlist geschafft. Zum Vergleich: Im vergangenen Jahr waren 301 Arbeiten ins Rennen geschickt worden, von denen 27 Ideen auf der Shortlist gelandet waren. Noch eine gute Nachricht für die Mediabranche: Auf der Shortlist findet sich endlich auch wieder eine Mediaagentur. Mediacom konnte sich gemeinsam mit TBWA Deutschland für die Pedigree- und Whiskas-Kampagne je einen Platz sichern.
Drei der deutschen Plätze gingen in verschiedenen Kategorien an Publicis Frankfurt (darunter zwei Mal für Bechtold Fenster,außerdem Fisch Franke). TBWA ist mit drei weiteren Arbeiten vertreten (zwei Mal Nissan, Adidas). Je zwei Plätze im Finale haben außerdem BBDO (Daimler/ Smart, Midwife Organisation), DDB (Ikea), Heimat (Hornbach), Lukas Lindemann Rosinski (Mercedes Benz, Mytoys) und Plan.Net (Sonax, Sanyo). Mit je einem Platz haben es MAB (BMW), Jung von Matt (Sparkasse) und Ogilvy Frankfurt (National Organisation of Anorexia) geschafft.
Weltweit hatten die Agenturen 1.840 Arbeiten eingereicht, davon sind 211 auf der Shortlist gelandet. Mehr eingereicht als die Deutschen haben in der Media-Kategorie nur die USA, von deren 214 Arbeiten 25 auf der Shortlist vertreten sind. Gute Chancen haben auch die Briten, von deren 129 Arbeiten 22 im Finale sind.
Morgen entscheidet die Jury unter der Leitung von Nick Brien, Präsident und CEO der IPG-Tochter Mediabrands (u.a. Universal McCann, Initiative), wer einen Löwen mit nach Hause nehmen darf. Deutscher Juror ist Jochen Lenhard, Geschäftsführer von Mediaplus.
Neu am diesjährigen Voting ist die neue Zusammensetzung für die Bewertung: Neuerdings setzt sich das Juryvoting zu 35 Prozent aus der Bewertung für Consumer Insights, Strategie und Idee zusammen, zu 30 Prozent fließt die kreative Ausführung ein und zu 35 Prozent die Ergebnisse und Effizienz der Kampagne.
Wer in der Kategorie Media tatsächlich einen Löwen gewonnen hat, lesen Sie ab morgen Abend auf www.wuv.de/cannes2009.
