Cannes-Gewinner: Deutsche Media Youngsters erhalten Silber

Riesige Freude bei den deutschen Media Youngsters: Tanja Punnanchira von Initiative Media (vormals Mediacom) und Eva Sauerwald von GFMO OMD haben bei der Premiere des Young Lions Media-Wettbewerbes Silber gewonnen. Die Jury war von den Arbeiten der 22 internationalen Teams derart überzeug, dass sie sich bei der Festivalleitung dafür einsetzte, nicht nur eine Goldmedaille, sondern auch Silber und Bronze zu verteilen. Gold ging an Italien (Aegis Media und MindShare), Bronze erhielt das Team aus den USA (OMD).
Bereits in Deutschland konnte das Silber-Team überzeugen: Dort gewannen sie im Rahmen des Deutschen Mediapreises den Media Youngsters Wettbewerb von W&V. Der deutsche Festivalrepräsentant WerbeWeischer brachte diese Idee nach Cannes und freut sich jetzt mit dem Siegerteam über den Erfolg bei der Premiere.
Während die Youngsters in Deutschland eine Mediastrategie für ein Foto-Handy von Sony Ericsson-Handy erarbeiten mussten, ging es in Cannes darum, Spenden für eine Charity-Organisation zu sammeln. 24 Stunden hatten sie Zeit, eine Strategie mit einem Budget von 500.000 US-Dollar zu entwerfen. Ihre Idee: Die wohlhabenden potenziellen Spender über Kunst zu erreichen. Dafür sollte der bekannte Künstler Damien Hearst ein Bild malen, das erst dann im Museum vollständig zu sehen ist, wenn es durch ausreichend Spenden "freigelegt" wurde. In verschiedenen Medien wird auf die Aktion aufmerksam gemacht. Je nach Spendenstand erscheint das Bild in den Medien so lange nur in Teilen enthüllt - bis der Spendenstand von 2 Millionen Dollar erreicht ist.
Der Jury - Luis Mergulhao, CEO Omnicom Media Group Portual, Susannah Outfin, President Carat Group, Richard Beaven, CEO Initiative Worldwide und Scott Neslund, President und CEO Mindshare North America - gefiel vor allem die strukturierte Planung des Teams sowie die Herangehensweise an die Zielgruppe.