Cannes-Gewinner: Ein goldener Media-Löwe im Gepäck
Mit 301 Einreichungen waren die deutschen Agenturen in diesem Jahr beim International Advertising Festival in Cannes Spitzenreiter in der Kategorie Media, letztendlich haben fünf Arbeiten die internationale Jury vollends überzeugen können.
Besonders kreativ und überzeugend fand die Jury auch die Kampagne, mit der stern.de die Schnelligkeit seines Newsportals demonstrieren wollte. Dafür inszenierte Grabarz & Partner in Kinos ein Täuschungsmanöver: Eine vermeintliche Hochschwangere rief im Kinosaal um Hilfe für die anstehende Geburt. Kaum hatte das aufgeregte Paar den Saal verlassen, erschien auf der Leinwand die Webpage von stern.de. Die Schlagzeile kündigte von einer Geburt im Kinofoyer - mit den Fotos des Pärchens. "Diese Idee war sehr überraschend und überzeugend",erklärt das deutsche Jurymitglied Idris-Lawrence Lachmann. "Die Agentur hat die Botschaft im Kern getroffen." Weshalb die Jury einstimmig für Gold votete.
Größeren Diskussionsbedarf hatte die Jury beim Grand Prix. Letztlich überzeugte jedoch die gelungene, vernetzte und interaktive Ansprache der jungen Zielgruppe, die für das schwierige Thema Altersvorsorge sensibilisert werden sollte. Dabei ließ die Agentur die Zielgruppe im wahrsten Sinne des Wortes alt aussehen: über verschiedene Medienkanäle wurden die Konsumenten aufgerufen, ihr eigenes Bild einzusenden – und erhielten ihr um 30 Jahre gealtertertes Konterfei zurück.
