Cannes Titanium und Integrated Lions: Silber für Heimat
Am letzten Tag gab es doch noch einen Löwen für die Berliner Agentur und ihren Kunden Hornbach. Den Grand Prix in beiden Kategorien gewann die Wahlkampfkampagne von US-Präsident Barack Obama.
Jetzt hat es doch noch mit einem Löwen geklappt: Bei den Integrated Lions gewinnt die Berliner Agentur Heimat mit dem „Haus der Vorstellung“ Silber. Ein großer Erfolg. Die Arbeit für die Baumarktkette Hornbach hatte es als einziger deutscher Beitrag auf die Shortlist geschafft. 2008 waren deutsche Agenturen in beiden Kategorien noch leer ausgegangen.
Großer Abräumer aber ist die Wahlkampfkampagne von US-Präsident Barack Obama: Die Kampagne wurde sowohl bei Integrated wie auch bei Titanium mit dem Grand Prix ausgezeichnet. Das gab es noch nie zuvor. Bei Titanium zeichnet die Jury wegweisende Werbung aus, die neue Dimensionen öffnet und die Menschen bewegt. Bei den Löwen für integrierte Kommunikation geht es darum, Kampagnen zu ehren, die am besten verschiedene Disziplinen und mediale Kanäle einsetzen. Kurz eine große Idee, die bei jedem einzelnen Touchpoint weiter an Kraft und Wirkung gewinnt.
Beides, sagt Juryvoristzender David Droga (Droga5) treffe auf die Obama-Kampagne zu. Keine andere Arbeit hätte so überzeugend die Möglichkeiten von Offline-/Online-Kommunikation genützt und gleichzeitig so viele neue Tools integriert, so Droga. Gleichzeitig habe die Kampagne eine „weltweite Bewegung initiiert, die Geschichte geschrieben hat und weiter schreibt.“
Einwände, es sei eine Public Campaign, die - wie auch gemeinnützige Arbeiten - laut den Regeln der Festivals generell keinen Grand Prix gewinnen können, bügelte Droga ab: Die Obama-Kampagne sei eine klare Markenkampagne mit einem perfekten Human Branding. Und: „Wir haben in der Jury die Kampagne von der Person Barack Obama getrennt. Es war eine rein rationale Diskussion.“
Youtube-Video: "Das Haus der Vorstellung" in einem Bericht von TV Berlin.
