VW/Grabarz & Partner:
Client Award Shortlist: Der "Up! Hologramm Konfigurator"

VW nimmt die Generation Smartphone ins Visier und bezirzt sie mit innovativen mobilen Anwendungen, bei denen Interaktion und Augmented Reality eine große Rolle spielen.

Die meisten Autokonfiguratoren sind langweilig – findet zumindest die junge Zielgruppe. Um die Millennials dennoch für die vielen Designvarianten des neuen Up! zu begeistern, entwickelt VW einen 360-Grad-Konfigurator, bei dem sich der
User einfach mit dem Smartphone um die eigene Achse dreht, um die Designs zusammenzustellen. Das fertige Auto ist mithilfe eines Prismas sogar als 3-D-Hologramm auf dem eigenen Handy erlebbar. Fast 900 000 Prismen kommen zum Einsatz, über 70 Prozent der Konfigurationen werden abgeschlossen.

Unternehmen
Volkswagen, Wolfsburg
Verantwortlich
Lutz Kothe (Leiter Marketing Deutschland), Axel Neuhaus
(Leiter Digitales Marketing), Sven Lütge (Leitung Online)
Agentur
Grabarz & Partner, Hamburg
Kreation
Ralf Heuel (CCO), Hartmut Kozok (CCO), Julijus Rebic (CD),
Svein Olsen (Senior AD Digital), Erwin Lorenz (Junior Art Director Digital),
Navid Shahabi (AD Digital), Felix Otterski (Screen Designer Digital),
Vanessa Barz (Screen Designer Digital)
Text
Roman Jonsson (CD), Sandra Kemmer (Senior Text Digital),
Tim Berger (Junior Text Digital)
Digital
Henry Bigalke (Junior Editor), Felix Albers (Motion Designer),
Jan Szidat (Development), Thorn Walli (Development)
Beratung Digital
Stefan Kroke (Teamleiter), Mareike Klotzbücher,
Vanessa Schaub
Produktion
3-D-Design: Dassault Systèmes 3DExcite, München; Sound:
Studio Funk, Hamburg; Produktfilm: MPG Media Picture
Group, Düsseldorf; Regie: Markus Steiner
Mediaagentur
Mediacom, Düsseldorf; Blackwood Seven Germany, München