Wertpapier:
Der Brief feiert sein Comeback als Werbemittel

Überquellende E-Mail-Postfächer, blinkende Online-Banner und nicht wegklickbare Display-Ads – Kundenansprache geht heute fast ausschließlich digital und lässt potenzielle Kunden oft verärgert ob der Masse zurück. Die Konkurrenz im Briefkasten hingegen ist überschaubar. Dabei hat die gedruckte Werbebotschaft eindeutige Vorteile zu bieten. Denn wer seinen Kunden Briefe schreibt, fällt auf und schafft Kaufimpulse. Das gilt auch für reine Onlinehändler. "Bisher waren die meisten E-Commerce-Plattformen der Meinung, E-Mails seien viel günstiger und einfacher zu nutzen. Aber selbst wenn 30 Prozent der Konsumenten überhaupt die Erlaubnis geben, sie per E-Mail anzuschreiben, öffnen von diesen 30 Prozent wiederum nur 30 Prozent die Mail. Somit würde man im besten Falle nur neun Prozent der Kunden erreichen. Oder anders gesagt: 91 Prozent erreicht man nich"“, sagt Dirk Görtz, Vice President Dialogmarketing bei der Deutschen Post. Mit Printmailings erreiche man hingegen nahezu jeden Konsumenten. Laut Nielsen liegt die Lesequote bei adressierten Werbebriefen bei 80 Prozent.