Unilever :
Dove-Spot: Schön oder nur Durchschnitt?

Das Erstaunlichste an den Kampagnen der Marke Dove ist, dass Unilever immer wieder ein Weiterdreh einfällt: Das mangelnde Selbstbewusstsein vieler Frauen macht der Konzern in einem weltweiten Spot erneut zum Thema. Den Film "Sag Ja zu Deiner Schönheit"(Englisch: Choose Beautiful) hat Dove in San Francisco, Shanghai, Delhi, London und São Paolo gedreht (Agentur: Ogilvy, Chicago). In jeder Stadt ging es für die Frauen um eine Entscheidung: Bin ich schön oder nur Durchschnitt? Laut dem Unternehmen fielen die Antworten eindeutig aus. Der Clip findet sich auf den Social-Media-Kanälen von Dove, wie beispielsweise bei Facebook, Youtube oder Tumblr.

Die deutschen Damen sollen mit Hilfe des Hashtags #IchSagJa ihr Selbstbewusstsein bekunden. Noch bevor der internationale Clip "Choose Beautiful" startete, hat Unilever in Deutschland bereits für ein gewisses Werbe-Vorgeplänkel gesorgt: Den Auftakt machten Bloggerinnen sowie die Teilnehmerinnen der "RTL"-Sendung "Deutschlands schönste Frau". Hierzulande werden die Beiträge auf einer Website gesammelt.