„Die Mission war gutes Stroytelling zu liefern und gleichzeitig zeitgemäß zu sein“, sagt Greenberg. Vor allem Oreo habe perfekt demonstriert,  wie wichtig es sei, den Konsumenten abzuholen und auf aktuelle Anlässe zu reagieren.

„Im Vergleich zu den technischeren Kategorien wie Mobile geht es in der Kategorie Cyber nicht mehr nur um die verschiedenen Techniken und darum, wie sie verknüpft werden“, sagt Klinkhammer. Stattdessen muss die Idee verstärkt im Mittelpunkt stehen und dann logisch in den verschiedenen Kanälen ausgerollt werden. Wer dann noch die reale mit der virtuellen Welt verknüpfen und für die Konsumenten neue Services und Produkte schafft, hat die Nase vorne.