IHS Technology:
Facebook-Studie: So entwickelt sich Native Advertising

Facebook hat das US-Institut IHS Technology beauftragt, den Markt für native Werbeformate zu untersuchen. Dazu muss man wissen: Der Verband Interactive Advertising Bureau hat insgesamt sechs verschiedene Typen von Native Advertising definiert. Facebook und IHS konzentrieren sich in der Studie (abrufbar als pdf) allerdings nur auf Werbeformate, die sich der mobilen Umgebung anpassen - berücksichtigen aber kein Content-Marketing. IHS hat Interviews mit über 70 Experten aus insgesamt 25 Ländern geführt.

Die wichtigsten Ergebnisse: 

• Mobile Werbung wird bis 2020 mehr als Dreiviertel (76 Prozent) aller digitalen Werbeausgaben ausmachen. 
• Im Jahr 2020 werden fast zwei Drittel (63 Prozent) aller mobilen Werbeanzeigen Native sein. Das entspricht Werbeausgaben von ca. 53 Milliarden US-Dollar.
• First-Party Native Werbeanzeigen innerhalb von Apps – wie die Anzeigen, die von Facebook oder Instagram bekannt sind – werden weiterhin der größte Umsatztreiber für Mobile Native sein.
• Die Vermarktung über Drittanbieter wird mit einer jährlichen Rate von über 70 Prozent wachsen und 2020 bereits über zehn Prozent aller mobilen Display-Werbeumsätze (fast neun Milliarden US-Dollar) ausmachen.
• In EMEA bringen native Werbeformate bis 2020 fast zehn Milliarden US-Dollar ein. 
• Third-Party In-App Native wird in EMEA bis 2020 1,3 Milliarden US-Dollar aller mobilen Display-Werbeumsätze generieren.
• Konsumenten interagieren zu 20 bis 60 Prozent häufiger mit Native Ads, als mit einfachen Bannern.