Quartalszahlen:
Facebook nimmt über sechs Milliarden mit Werbung ein
Facebook steigert weiter die Werbeeinnahmen. Die Strategie Werbekunden mit kleinen Budgets noch stärker für sich zu gewinnen, scheint aufzugehen.
Foto: Facebook
Üppige Werbeerlöse haben Facebook im zweiten Quartal einen weiteren Milliarden-Gewinn beschert. Dabei bringen vor allem mobile Werbung dem Online-Netzwerk viel Geld ein. Von April bis Juni verdreifachte der US-Unternehmen den Gewinn im Jahresvergleich beinahe von 719 Millionen auf 2,1 Milliarden Dollar (derzeit etwa 1,9 Mrd Euro). Der Umsatz kletterte um 59 Prozent auf 6,4 Milliarden Dollar. Die Werbeeinnahmen, mit Abstand wichtigste Geldquelle, legten um 63 Prozent auf 6,2 Milliarden Dollar zu. Der Anteil der Werbung auf mobilen Geräten an den Anzeigenerlösen wuchs im Jahresvergleich von 76 auf 84 Prozent.
Die Wachstumsstrategie: Der Konzern versucht - ähnlich wie Google - auch Marken mit geringen Werbebudgets zu umgarnen. Laut dem Unternehmen starten inzwischen 80 Prozent der Neukunden mit einfachen Produkten wie beworbenen Posts (2. Quartal 2016). Außerdem stellt Facebook den Marken vermehrt (mobile) Tools für zur Verfügung, die beispielsweise auch eine Präsenz auf der Foto-Plattform Instagram einfacher machen sollen.
Zwar versucht Facebook immer mehr Werbung auf die Plattform zu holen. Das soziale Netzwerk muss aber seine mittlerweile 1,71 Milliarden aktive Nutzer pro Monat (Stand Juni 2016) gleichzeitig bei Laune halten. Deshalb hatte Facebook zuletzt den "Ad Load"-Algorithmus überarbeitet, um auf der Timeline für die richtige Mischung zu sorgen.
Facebook ist mittlerweile das viertwertvollste Unternehmen der US-Börsen. An der Spitze liegt Apple vor Alphabet (Google) und Microsoft. (mit dpa)
