Cannes Lions 20214:
Film: Zwei Bronze-Löwen für Jung von Matt und Scholz & Friends
Deutschlands Film-Bilanz ist nicht schlecht in diesem Jahr - könnte aber besser sein. Juror Martin Pross kritisiert die Mutlosigkeit deutscher Kunden.
Alles gut bei Film. Wie im vergangenen Jahr nehmen in Cannes deutsche Agenturen zwei Löwen mit nach Hause. 2014 gibt es Bronze für Jung von Matt ("Chicken", Daimler) und Scholz & Friends ("Dentist", "Bedroom", Epic Companies). Mehr als vier waren es seit 2009 nie – können die Deutschen also zufrieden sein?
"Nicht wirklich", sagt Martin Pross, noch als CCO und Vorstand von Scholz & Friends in Cannes gemeldet. Pross saß für Deutschland in der Film-Jury. Amir Kassaei, weltweiter Kreativchef von DDB, führte den Vorsitz. Natürlich könne man als deutsche Agentur gegen die schiere Zahl angelsächsischer Filme nur wenig ausrichten. Aber es fehle in Deutschland an Mut. "Bei uns wird immer ein Pflichtheft abgearbeitet und wir setzen erfolgreiche, mutige Kampagnen immer erst dann ein, wenn sie im Ausland gut gelaufen sind." Auch die Länge der Formate sei entscheidend. Die Filme, die aus den USA und England kommen, sind länger. Da könne sich eine Geschichte erst richtig entfalten. "Und für ihren Humor sind die Deutschen nun auch nicht unbedingt berühmt."
Witz und Selbstironie hat dagegen Harvey Nichols mit "Sorry, I spent it on myself" bewiesen. Die Agentur Adam & Eve DDB in London hat die Kampagne, die in Cannes schon zwei Grand Prix gewonnen hat, für das britische Kaufhaus entwickelt und zu Weihnachten das Geschenkeschenken einmal umgekehrt. Statt die liebe Omi zu bescheren, behält man das Geld lieber für sich. Dafür hat Harvey Nichols ja auch kleine Geschenke im Angebot wie elastische Bänder, Zahnstocher und Abflussstopper. Der Grand Prix hatte in der Jury zwei Konkurrenten ("First Kiss" von Durable Goods in Los Angeles und "Sound of Honda" von Dentsu in Tokyo), aber er ging am Ende durch. Die Kampagne soll die Verkaufszahlen von Harvey Nichols deutlich angekurbelt haben. Die Produkt-Range "Sorry I spent it on myself" war schnell ausverkauft.
"Stellen Sie sich einmal vor, Sie würden das Karstadt vorschlagen", sagt Pross weiter.
Auch der zweite Grand Prix (für Internet-Filme) zeichnet in diesem Jahr den Mut des Kunden aus. Volvo Trucks hat mit "The Epic Split" auf überraschende Art und Weise das Briefing seines Kunden umgesetzt und den Virtual dazu äußert aufwändig produziert. Auch The Epic Split hatte zwei Anwärter auf den Preis auszustechen – nämlich Old Spice und "Perfect Day" von Playstation. Aber er hat die Juroren am Ende berührt. "Das ist fast eine spirituelle Meditation", sagt der US-Juror Pete Favat von Deutsch in Los Angeles.
"Alle sagen immer, Film sei ein aussterbendes Medium", so Jury-Präsident Amir Kassaei. Aber das sei nicht der Fall. "Film ist immer noch die beste Plattform, um Menschen zu bewegen." Beim Film gehe es um Emotionen und darum, Konsumenten und Produkt zueinander zu bringen. "Wir nutzen unsere Kreativität dazu, um die Probleme unserer Kunden zu lösen. Wir sind kein Kunst-Festival."
Kassaei hat die Jury seit einer Woche geführt. Weil er sich vor zwei Jahren zum Voting-Verfahren in den Jurys gegenüber dem Festival sehr kritisch geäußert hatte, hat Cannes es seitdem reformiert. "Diese Diskussion war notwendig", sagt Amir Kassaei, "obwohl ich sicher nicht angenehm ('pain in the ass') war", sagte er während der Pressekonferenz zu Festival-CEO Phil Thomas. "Aber ich wollte, dass jede Politik aus der Jury-Arbeit verschwindet." Inzwischen stimmen die Juroren anonym mit Tablets ab.
In der Kategorie Film hat die Jury in diesem Jahr neben den beiden Grand Prix 13 Gold-Löwen, 35 Silber- und 57 Bronze-Löwen vergeben (siehe Gewinnerliste). Mit Film schließt der Reigen der Preisverleihungen am Samstagabend im Palais des Festivals. Am selben Abend wird am Carlton Beach die Abschiedsgala gegeben – mit einem opulenten Werber-Feuerwerk.
Jung von Matt "Chicken", Mercedes-Benz
Scholz & Friends "Schlafzimmer", Valmano
Scholz & Friends "Zahnarzt", Valmano
Alle Sieger finden Sie in unserem Cannes-Special. Lesen Sie auch in unserem "Gold-Blog", was die W&V-Blogger in Cannes erleben.
