GMX präsentiert neue Website
Der Online-Vermarkter und Portalbetreiber United Internet Media stellt die neu gestaltete Website gmx.de vor. Künftig will sich das Freemail-Portal bildlastiger und persönlicher präsentieren.
Die neue Startseite des E-Mail-Portals GMX zeigt, wohin der generelle Trend im Web-Design von redaktionellen Sites geht: luftig, viele Bilder und ein fokussiertes Angebot. "Nutzer wollen über visuelle Anreize abgeholt werden, erklärt Elke Stahl, Leiterin Product Marketing bei United Internet Media (UIM).
Das neue Layout, das diese Woche online geht, entspricht einem Trend, den zuletzt vor allem US-Seiten vorgegeben haben: keine linke Navigationsleiste, stattdessen drei Haupt- und eine ergänzende Randspalte. GMX hat sich dabei weniger an US-Sites orientiert als an den Nutzern. Mehrere Monate wurden Varianten und Elemente mit mehreren 100 000 Usern getestet, wie Stahl erklärt. Dazu wurden Nutzer befragt und deren Klickverhalten analysiert.
Neben mehr optischer Opulenz ermöglicht das neue Layout auch größerformatige und variable Display-Werbung, vor allem mit Blick auf Video-Ads als halbseitige Formate oder mehrspaltige 16:9-Spots. GMX-Vermarkter UIM wird mit der weiteren Umgestaltung der Site und der diversen Bereiche eine ganze Reihe solcher Formate einführen, die vor allem für Branding-Kampagnen gedacht sind.
Daneben wird der Content teils automatisch angepasst, je nach technischer Ausstattung der Nutzer oder nach deren Präferenzen - etwa die Anordnung der Themen. Auch einzelne Elemente, etwa der Wetterbericht oder das persönliche Horoskop können anhand von Targeting personalisiert und lokalisiert werden. Dabei kommt unter anderem wie beim Werbe-Targeting das inhouse entwickelte TGP-System zum Einsatz. TGP optimiert auch die Shopping-Angebote auf der Site.
Die Ansätze solche Systeme auch für Content-Aussteuerung zu nutzen, sind zwar nicht neu. Das räumt auch Stahl ein, doch erst heute sei die Zeit reif, auch redaktionelle Inhalte auf User abzustimmen. Ein Grund ist der Trend weg von überfrachteten, kleinteiligen Sites, die bis vor etwa zwei Jahren angesagt waren. Seither wird überall auf redaktionellen Sites aufgeräumt und Inhalte auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten.
