Rockstar Games:
GTA 5: Werbe-Millionen für das teuerste Game aller Zeiten

Das Game Grand Theft Auto 5 (GTA 5) liefert bereits heute ziemlich beeindruckende Zahlen - obwohl der Verkauf gerade erst angelaufen ist: Denn geschätzte 265 Millionen US-Dollar hat Rockstar Games angeblich in die Entwicklung der neusten Auflage des seit 1998 existierenden Spiels gesteckt - ein Rekordwert und so teuer wie ein Hollywood-Blockbuster. Die Kosten muss der Gangster-Klassiker allerdings auch wieder einspielen. Deshalb hat der Entwickler bereits vor einem Jahr mit den Marketing-Maßnahmen rund um GTA 5 begonnen. Damals lancierte die Tochtergesellschaft des US-Unternehmens Take 2 Interactive den ersten Teaser-Clip und launchte zudem eine Produkt-Website.

In den ersten Monaten der Vermarktung konzentrierte sich Rockstar Games auf das Streuen von Ausschnitt-Häppchen sowie Infos an die Gamer-Blogs und -Websites. Im August, rund sechs Wochen vor der Veröffentlichung am 17. September, setzte die Marke dann vor allem in US-Städten wie Los Angeles und New York auf gigantische Outdoor-Motive. In Deutschland hängen mittlerweile Plakate, die einige GTA 5-Figuren zeigen. Diese sind beispielsweise an wichtigen Verkehrsknotenpunkten platziert. Der deutsche Marketing-Chef Jochen Till belegt inzwischen Lifestyle-Magazine und einen Fernseh-Spot. Der Clip ist unterlegt mit dem Song "Sleepwalking" von der amerikanischen Indie-Band The Chain Gang of 1974. In Deutschland übernimmt die Agentur Mediaplus die Media-Planung und Häberlein & Mauerer, München, die PR.