Werbepartnerschaft:
Gesellenstück von Martin Pross: Vitra erobert "FAZ"-Titelseite
Premiere von Ex-S&F-Mann Martin Pross: Als selbstständiger Kreativer bringt er den Design-Möbelhersteller Vitra für Monate mit einer Kampagne auf Seite eins der "FAZ".
Zwei Premieren auf einen Schlag: Erstmals und über Monate hinweg werden Leser der "FAZ" auf der Titelseite Anzeigen vorfinden – Made by Vitra und by Martin Pross: Der bisherige Kreativ-Vorstand der Agenturgruppe Scholz & Friends startet mit dieser Kampagne in die Selbstständigkeit. Sein umfangreiches Werbekonzept und Gesellenstück: Der Design-Möbelhersteller Vitra wird von kommender Woche an bis Ende Dezember 167 kurze Geschichten über Design-Klassiker, Designer und Produkte aus seinem Portfolio als Anzeigen prominent im Titelkopf der Abozeitung platzieren. "Bisher einzigartig", teilt die "FAZ" mit und lässt Ingo Müller, Leiter Werbemärkte, zu Wort kommen: "Bei dieser Kampagne treffen in ganz besonderer Weise die Kampagnenziele des Kunden, die Anzeigenplatzierung und die Werbequalität der FAZ im Premiumsegment zusammen und verstärken sich gegenseitig.
Aufgrund ihrer "herausragenden Stellung im Medienmarkt" sei die Frankfurter Allgemeine Zeitung eine "sehr attraktive Adresse für Unternehmen, die mit ihrer Werbung ein ebenso anspruchsvolles wie hochkarätiges Publikum ansprechen wollen", betont Müller. Genau dorthin will Vitra, um die Markenbekanntheit als "Hersteller qualitativ hochwertiger Designmöbel und Designklassiker" – darunter Originale nach Entwürfen von Charles & Ray Eames oder Verner Panton – zu erhöhen. "Mit der FAZ haben wir einen passenden Medienpartner gefunden, mit dem wir unsere Zielgruppen optimal erreichen. Der Titelkopf der FAZ hat aber auch den Anspruch, Interessantes statt Werbe-Trivialitäten zu liefern", erläutert Matthias Wesselmann, Director Marketing & Communications der Vitra AG, das Werbekonzept mit dem Herzstück Titelkopf.
Die kreative Idee der Anzeigen, die dem Blatt zufolge "jeweils aus einem kurzweiligen, charmanten und manchmal überraschenden Text und einem ergänzenden Bild bestehen", kommt von Pross. "Als erstes eigenes Projekt 167 Kurzgeschichten über Vitra schreiben zu dürfen, und das auf dem Titel der FAZ, ist eine großartige Aufgabe auf kleinstem Raum", sagt der Kreative über die umfangreiche Werbepartnerschaft. Die Nähe zur Zeitung bringt Pross mit: Sein bisheriger Brötchengeber Scholz & Friends verantwortet die mehrfach preisgekrönte "FAZ"-Kampagne "Dahinter steckt immer ein kluger Kopf". Zu sehen sind die Motive erst am Montag, wenn sie erstmals die Titelseite der Zeitung erobern; vorab lassen sich Vitra und Pross nichts ins Kreativkonzept blicken.
Die "FAZ" hat den Zuspruch der Werbekunden nötig: Im insgesamt rückläufigen Anzeigen- und Vertriebsmarkt hat der Frankfurter Verlag nach eigenen Angaben 2013 im operativen Geschäft einen Verlust im "mittleren einstelligen Millionenbereich" eingefahren. Vor allem der massive Einbruch des renommierten Stellenmarktes in der "FAZ" schmerzt. Jetzt wird gespart und umorganisiert.
