HSV lässt Fans online jubeln

Kurz vor Beginn der Spielsaison 2009/2010 hat der Hamburger Sport Verein eine Crossmedia-Kampagne gestartet. Ab sofort können Fans des Bundesligaclubs ihrer Vereinsliebe medialen Ausdruck verleihen und persönliche Videos auf HSV-Syndrom.de hochladen. Wem beispielsweise das Mitsingen der HSV-Hymne „Hamburg meine Perle“ nicht reicht, kann so seinem Club persönlich huldigen.

Flankiert wird das Angebot von einer viralen Kampagne. Auch bei der Stadion-Show wird für das Projekt getrommelt. Umgesetzt wurde es von zehn Studenten der Hamburger Medienakademie. Die Crossmedia-Aktion wird im Windschatten einer Image-Kampagne gestartet. Mitte Juli hatte der Hamburger SV sein neues Motto "Leidenschaft verbindet“ ausgerufen. Auf Riesenpostern, mobilen 18/1-Plakaten und Edgar-Cards trommeln Profis wie Marcell Jansen, Mladen Petric oder Joris Mathijsen für ihren Club. Entwickelt hat die Kampagne die Hamburger Full-Service-Agentur Neue Monarchie, die bereits im fünften Jahr für den Fußballverein arbeitet.