Hauptstadt wirbt mit be berlin

"Du bist Deutschland" auf Berlinerisch: Mit dem Slogan "be berlin" startet die Hauptstadt eine groß angelegte Imagekampagne. Die Menschen seien Berlins größte Stärke, "egal, woher sie kommen", sagte Berlins Regierender Bürgermeister Klaus Wowereit während der Präsentation. Im ersten Jahr wendet sich die Werbeaktion vor allem an die Berliner und soll die Identifikation der Bewohner mit ihrer Stadt stärken. Die Kampagne startet mit vier Erfolgsgeschichten von prominenten und weniger bekannten Berlinern. So sind auf Plakaten Schüler der Rütli-Schule, die T-Shirts und Sweatshirts entworfen haben, ebenso zu sehen wie der Spitzenkoch Tim Raue.
Gleich vier Agenturen ließen sich den Slogan "be berlin" einfallen: die Berliner Agenturen mapvertise, WE DO communication und Embassy sowie die Münchner Agentur Namestorm. Den Zuschlag für Konzeption/Kreation erhielt die Agentur Embassy, die die rote Sprechblase, die Logoidee, das Bildkonzept sowie die interaktiven und redaktionellen Konzeptionen und die grundlegende Kampagnenmechanik (Planning) entwickelte." Im Bereich Kommunikationsdesign gewann Fuenfwerken Design AG ebenfalls Berlin.
Nach Angaben von Senatssprecher Richard Meng werden am Samstag alle 1,4 Millionen Berliner Haushalte einen Informationsbrief des Regierenden Bürgermeisters erhalten, in dem sie aufgerufen werden, ihre Erfolgsgeschichte einzusenden. Vorgesehen ist, die Kampagne 2009 auf Deutschland auszuweiten. Anschließend soll sie international anlaufen. Für die Kampagne sind zehn Millionen Euro bis 2009 im Haushalt reserviert.
Die Rede Wowereits war seine erste, die live im Internet übertragen wurde. Dabei nutzte die Initiative City Airport Tempelhof die Gelegenheit, Werbung für den Erhalt des alten Flughafens zu machen: Für den Zeitraum der Präsentation hatten die Tempelhof-Befürworter einen Banner geschaltet, der den Slogan "Be Berlin. Be Tempelhof" zeigte. Allerdings wurde dies noch während der Rede Wowereits entfernt. Aus "politischen Gründen", wie es von PR-Seite heißt.