ImmobilienScout24 kehrt ins TV zurück
Der Immobilien-Spezialist aus der Scout24-Gruppe will die Marke emotionaler aufladen: Zu Weihnachten startet eine crossmediale Kampagne mit Millionen-Budget.
Zuletzt war ImmobilienScout24 aus der Scout-Gruppe im Jahr 2001 im Fernsehen mit Werbespots zu sehen. Die Immobilien-Plattform setzte vorwiegend auf Onlinewerbung und Dialogmarketing. Am 25. Dezember startet eine breit angelegte Kampagne mit Spots in TV und online sowie Printanzeigen.
"Als Marktführer kommunizieren wir diesmal in einer starken, emotionalen Dimension", sagt Birgit Ströbel, Leiterin des strategischen Marketings bei ImmobilienScout24. Die Marke hat laut Ströbel bereits einen sehr hohen Bekanntheitsgrad. Jeden Monat besuchen vier Millionen User die Plattform. „Unsere Kunden können sicher sein, mit uns die optimale Immobilie zu finden“, so Ströbel. Bisher werde die Website eher als Immobiliensuchmaschine wahrgenommen. Das Portal sei aber mit seinen Informationsangeboten zur Finanzierung, Umzug und Hausbau ein Experte rund um das Thema Immobilie, sagt Ströbel.
Mit der Kernbotschaft "Mit Sicherheit das Richtige finden" gehen insgesamt drei Varianten des Spots on Air und ins Web. Betreuende Agentur war Ogilvy Mather, Frankfurt, die sich im Frühjahr in einem Pitch gegen Aimaq & Stolle und BBDO Düsseldorf durchsetzen konnte.
Die Kampagne beginnt am 25. Dezember mit Spots auf reichweitenstarken TV-Sendern wie ProSieben und Sat.1. Gleichzeitig belegt ImmobilienScout24 als erstes Onlineportal mehrmals ganztägig die Startseite der Online-Video-Plattform YouTube mit dem aufmerksamkeitstarken Format Masthead. Den Mediaplan erstellten Pilot für TV und Online sowie Mediacom für Print. "Das Budget liegt im oberen einstelligen Millionen-Bereich", erklärt die Marketing-Leiterin. Neben Birgit Ströbel war Hans Mörmann, Leiter Brand & Communication, für die Umsetzung der Kampagne verantwortlich.
