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Initiative: Sonnenwetter-Targeting für Ladival-App
Mit wetterabhängigem Targeting, aufgesetzt von Initiative Media, schafft es die Ladival-App unter die meistgeladenen Apps.
Die "Sun Guide"-App von Ladival, der Sonnenschutzmittelmarke von Stada Arzneimittel, soll dem Nutzer individuell angepasste Informationen zum Thema Sonnenbaden liefern. Um die Zielgruppe mit möglichst geringen Streuverlusten zu erreichen, setzt Initiative Media ein Sonnenwetter-Targeting für die App auf.
Die Strategie: Die Werbebotschaft wird nur dann gesetzt, wenn die Zielgruppe Bereitschaft und Interesse für das Thema Sonnenbaden zeigt und entsprechend aufgeschlossen ist - dann also, wenn die Sonne stark scheint und wenn aktiv nach den Stichworten Reisen und Urlaub gesucht wird. Das Ergebnis: Mit Hilfe eines Wetter-Targetings bei nutzerrelevanten Portalen landet die Ladival-App innerhalb von zwei Tagen unter den Top 25 der meistgeladenen Apps.
