Targeting

Die Ahlers Group ist Lizenznehmerin von Marken wie Pierre Cardin und Baldessarini. Mit Retail Media pusht sie den Abverkauf.

Retail Media ist gerade in aller Munde, denn durch die Professionalisierung des Bereichs wird die Werbung bei den Händlern für immer mehr Unternehmen und Marken attraktiv.

Ja, auch das wohl meist gefürchtete Thema der Werbetreibenden birgt Chancen. Dann nämlich, wenn Targeting und Privacy auf bestem Wege zusammengebracht und Zielgruppen noch konkreter erreicht werden!

Künstliche Intelligenz (KI) kann viel leisten. Die Recherche von Usern, die dem Profil von vordefinierten Zielgruppen entsprechen, gehört dazu. Das spanische Adtech-Unternehmen Seedtag hat jetzt eine Lösung entwickelt, die klassisches Targeting überflüssig machen könnte. 

Auf dem Weg zu mehr Privatsphäre im Netz wird immer häufiger über Data Clean Rooms diskutiert. Aber welchen Nutzen haben sie für Marketer? W&V-Kolumnist Jochen Schlosser klärt auf.

Eine aktuelle Studie von Adobe zeigt: Die Menschen entwickeln immer schneller neue Interessen. Zugleich erwarten sie von Marken, dass diese sich mit ihrer Werbung an die Veränderungen anpassen.

Google will Vorreiter sein für ein offenes Internet, das sowohl die Privatsphäre der Nutzer respektiert als auch die Interessen von Werbungtreibenden und Publishern wahrt. Matt Brittin, Googles Europachef, spricht im Video-Interview darüber, wie der Balanceakt gelingen soll.   

Personalisierte Preise samt möglicher Lenkungsfunktion. Wie weit darf Datenverarbeitung gehen? Wenn es nach Sainsbury geht, sehr weit...

Für eine Zukunft ohne Third-Party-Cookies entwickelt Google eine eigene Tracking-Lösung namens Topics. Wie sie funktioniert und was sich ändert. Antworten auf die wichtigsten Fragen.

Google schiebt das Cookie-Aus auf die lange Bank und widerlegt damit mal wieder sein Selbstbild der Privacy-First-Company. Mehr Ehrlichkeit in der Außendarstellung wäre wünschenswert.

Google hat vergangene Woche angekündigt, die geplante Abschaltung der Nutzung von Third-Party-Cookies im Chrome-Browser auf 2024 zu verschieben. Doch was meint die Branche dazu? Hier sind die Stimmen.

Targeting auf Social Media funktioniere nicht, kritisierte Verena Gründel von W&V in einem Kommentar. Helge Ruff hält dagegen. Der One-Two-Social-Chef behauptet, das Problem sitze in den Agenturen, die das Targeting bedienen:

Man sollte nicht alles glauben, was man so erzählt bekommt. Logisch. Aber manche Unwahrheiten halten sich erstaunlich hartnäckig. Zum Beispiel dass Targeting auf Social Media funktioniert.

Eine Display-Anzeige, die zum spielerischen Umgang einlädt. Und eine KI, die im Hintergrund nach den richtigen Werbeumfeldern sucht: Mit diesem Konzept setzte Bett1.de eine ziemlich erfolgreiche Kampagne um.

Ohne Cookies fällt die personenbezogene Kundenansprache schwerer. Unternehmen möchten ihre Zielgruppe auch in Zukunft mit relevanten Inhalten ansprechen. Das Revival des kontextuellen Targetings kann helfen.

2021 führte Ebay das Projekt "Ebay deine Stadt" ein, nun geht die Plattform sogar auf die hyperlokale Ebene und passt seine Kampagne auf einzelne Kieze in Berlin an. Ohne Models, sondern mit den lokalen Händler:innen als Stars.

Angesichts der Cookie-losen Zukunft suchen Advertiser nach Alternativen, um ihren Werbe-ROI zu erhalten. Eine Methode, der definitiv mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden sollte, ist, Werbung in thematisch passenden Umfeldern zu platzieren.

Ihr wollt in Sachen Cookie-less Future immer up to date bleiben? Dann helfen nur zwei Dinge. Lest W&V. Und folgt unseren 10 kuratierten Expert:innen zu dem Thema.

Die Cookiekalypse offenbart die ungleichen Machtverhältnisse im Online-Werbemarkt. Während Publisher existenzbedrohende Umsatzeinbußen erleiden und Werbetreibende ihre Zielgruppen aus den Augen verlieren, hat Google nichts zu befürchten, profitiert sogar. Die Meinung von W&V-Autor Maximilian Flaig.

Im W&V-Interview spricht Florian Bayer, Referent Digital Marketing beim Verband Bitkom, darüber, welche weitreichenden Folgen Googles Blockade der Drittanbieter-Cookies für Werbungtreibende hat.  

Wohin steuert das Performance-Marketing, wenn Third-Party-Cookies der Vergangenheit angehören? Das Executive Briefing verrät, wie die Deutsche Bahn ihre Weichen gestellt hat.

Die Vermarktungs-Unit des Händlers hat einen Weg gefunden, mit dem sich Konsumenten auch im öffentlichen Raum zielgenau ansprechen lassen. Ganz ohne Cookies.

In einer Zukunft ohne Drittanbieter-Cookies rücken neue Kanäle in den Fokus – so wie Connected TV. Mit Samsung Ads wittert nun ein Vermarkter seine Chance.

Connected TV und Streaming-Angebote laufen dem linearen Fernsehen immer mehr den Rang ab. FreeWheel, die Adtech-Tochter des Medienkonzerns Comcast, bringt jetzt ein Tool zum Managen von Werbekampagnen auf Videoplattformen auf den europäischen Markt.