DeviceID Reset Fraud. Klingt kompliziert? Ist es auch, und gleichzeitig etwas, mit dem sich Werbungtreibende auseinandersetzen sollten. Insbesondere, wenn sie mobile Werbekampagnen mit dem Ziel von App-Installationen nutzen. Einer Analyse der Mobile-Attribution-Plattform Appsflyer zufolge verursacht diese Spielart hierzulande nämlich 40 bis 50 Millionen Euro Schaden im Jahr.

Global kommt über eine Milliarde zusammen. Der Prozess dahinter: Smartphones rufen Werbemittel auf, installieren die App und werden danach auf eine neue Geräte-ID zurückgesetzt. Das gleiche Gerät simuliert so eine große Zahl angeblicher Nutzer. Appsflyer zufolge entfällt die Hälfte des Betrugs bei App-Installationen auf diese Spielart. Insgesamt ist jeder zehnte App-Download ein Betrug.