Jeder dritte deutsche Internetnutzer geht privat hauptsächlich mit dem Smartphone ins Netz (Quelle: Bitkom). Das Internet wird mobiler. Bald wird das Smartphone den Laptop als meist genutzten Internetzugang ablösen. Bei Onlineanwendungen wie Nachrichtenlesen oder Musikhören ist das Handy bereits erste Wahl. Viele neue Dienste werden ausschließlich zur mobilen Nutzung entwickelt. „Mobile first“ gilt auch für Marketingverantwortliche.
Die Düsseldorfer Agentur Butter übernimmt den Etat für Bürstner und entwickelt eine neue Markenidentität. Die Neupositionierung wird auf dem Caravan Salon 2025 präsentiert – mit digitalen Kampagnen, einem Website-Relaunch und Events für Händler und Kunden.
Die Zeiten sind unsicherer geworden. Daher wollen sich viele Menschen nicht mehr sofort binden – das gilt nicht nur für Beziehungen, sondern auch für Mobilfunktarife. Congstar hat diesen "Trend" erkannt und nutzt ihn mit einem risikofreien Kennenlern-Tarif. Die clevere Kampagne dahinter kombiniert Full-Funnel-Marketing mit einem spielerischen Ansatz.
Nach nur 32 Monaten als Global CMO geht Tobias Seitz bei Sixt wieder von Bord. Seitz war nach über acht Jahren bei Westwing im Mai 2022 zu Sixt gewechselt. Wie es nun für Seitz weiter geht, ist offen.
Sixt und Mini starten erstmals eine gemeinsame Social-First-Kampagne zur Weihnachtszeit. Mit einem Song von Uwe Baltner, auf einander aufbauenden Social-Media-Posts und einem Gewinnspiel richten sich die Marken an Fans von kleinen, aber besonderen Geschenken.
Der US-Autobauer Chevrolet bleibt seiner bewährten Formel treu und bringt erneut einen berührenden Feiertags-Spot, der den nostalgischen Charme eines 1978 Chevy C10 in den Mittelpunkt rückt. Besser kann man Werbung kaum machen.
Mit der "Melody of Europe" inszeniert die Telekom ihr Mobilfunknetz und damit auch die eigene Marke auf besondere Weise: Aus anonymisierten Daten wurde per KI ein klassisches Musikstück geschaffen.
Die Mobilfunk-Marke Fraenk holt die Talkshow-Ära zurück und lässt bekannte Creator:innen von ihren Black-Friday-Erlebnissen berichten. Die Social-First-Kampagne entstand in Kooperation mit der Agentur Charles & Charlotte, die ab Januar 2025 zur Leadagentur wird.
Wer mit einem E-Auto durch die Lande fährt, braucht Zugang zu einem Ladedienst, um zwischendurch neuen Strom zu bekommen. Als einer der günstigsten gilt EWE Go. Die norddeutsche Marke krempelte kürzlich ihre Tarife um und setzt auf Transparenz, Verlässlichkeit und Fairness. Marketingleiterin Tina Gehling erklärt die Hintergründe der neuen Markenstrategie
BMW startet eine globale, von Jung von Matt entwickelte Kampagne, um die Marke in der Ära der Elektromobilität neu zu inszenieren. Im Fokus stehen die vollelektrischen Modelle, die durch Fotos und einen Spot gekonnt emotionalisiert werden und "die neue Seele" der Münchner verkörpern.
Mit einer mithilfe künstlicher Intelligenz geschaffenen Kampagne inszeniert die Agentur T&Pm das Online-Leasing von Toyota an ungewöhnlichen Orten – wie etwa auf dem Mond. Ein anschauliches Beispiel für die Fähigkeiten der KI.
Gerade wurde auf den Internationalen Filmfestspielen von Venedig der neue Aston Martin Vanquish enthüllt. Die Premiere des wunderschönen Autos wird von einem kunstvollen Werbespot von Anomaly Berlin begleitet, der, und das ist wirklich nicht einfach, dem Fahrzeug absolut gerecht wird.
Google arbeitet mit Mother Berlin zusammen, um die neue Pixel 9-Serie in Europa einzuführen. Im Fokus der Kampagne stehen zwei Filme, die die Integration des KI-Assistenten Gemini hervorheben, der die Nutzung von Smartphones revolutionieren soll.
Apple stellt das iPhone 16 und weitere neue Produkte am 9. September vor. Highlights sind KI-gestützte Funktionen, verbesserte Kameras und größere Displays. Europa muss auf viele KI-Features aber bis 2025 warten. Auch neue Watch- und AirPod-Modelle stehen ins Haus.
Mercedes-Benz präsentiert eine neue globale Kampagne, die das Markenlogo kreativ in Szene setzt und die Werte der Marke hervorhebt. Ab sofort wird "Because it’s Mercedes-Benz.“, die für den Autobauer eine Premiere darstellt, weltweit ausgerollt.
Freenet präsentiert die Weiterentwicklung der Marke mit einer neuen Kampagne unter dem "Läuft"-Dach, die Einfachheit und Sorglosigkeit verkörpern soll. Dabei setzt das Unternehmen auf sportliche Motive und prominente Partnerschaften, um Kunden von sich zu überzeugen.
Für die Olympischen Spiele in Paris hat der Mobile Technology-Partner Samsung nicht nur eine global ausgerichtete Kampagne entwickelt, sondern auch zahlreiche, spektakuläre Aktionen vor Ort. Details verraten die Samsung-Managerinnen Laura Thissen und Susanne Rohmert.
Die Telekom hat eine Kampagne für neue MagentaMobil-Tarife an den Start gebracht, in der kreative Katzen-Spots zum Einsatz kommen. Im Mittelpunkt steht Kater Peter, der zeigt, wie familienfreundlich die neuen Angebote sind.
Ein Spot für den vollelektrischen Porsche Macan mit dem Superstar Dua Lipa bringt ein Problem der Sportwagenschmiede auf den Punkt: Es ist ein cooles Auto, das Spaß macht. Aber etwas Entscheidendes fehlt.
Vodafone steht vor großen Herausforderungen in Deutschland: Der Markt stabilisiert sich, muss aber weiter wachsen, während Sparmaßnahmen zu Jobverlusten führen. Im Interview erläutert Gregor Gründgens, Brand Director bei Vodafone Deutschland, wie das Unternehmen durch innovative Marketingstrategien und den Einsatz von Künstlicher Intelligenz seine Kunden begeistern will.
Mercedes-Benz und Starbucks kooperieren für den Ausbau von 400kW-Schnellladestationen an über 100 Starbucks-Filialen in den USA. Die Initiative zielt darauf ab, das Laden von Elektrofahrzeugen zu erleichtern.
Volkswagen stellt mit dem ID. UNYX ein "In China, für China" gefertigtes Elektrofahrzeug vor, das mit einem personalisierbaren Avatar ausgerüstet ist. In Deutschland wird das Gefährt nicht zu bekommen sein.
Ein Video von Ford sorgt gerade in den sozialen Medien für Aufsehen. In dem 15-Sekünder steht ein gelber Ford Capri auf einem Podest zwischen den Turmspitzen des ebenfalls gelb gefärbten Kölner Doms.
Ein Fake-Werbespot für Volvo sorgt derzeit im Netz für Aufsehen. Der spektakuläre 45-Sekünder wurde von einer einzigen Person erstellt, und zwar innerhalb von nur 24 Stunden. Ein tolles Beispiel für ein gigantisches Potenzial
Die von Toni Kroos mitgegründete Kleinfeldliga "The Icon League" hat mit Freenet einen bedeutenden Premiumpartner gewonnen. Freenets Head of Marketing & Digital Susanne Boldt über die Hintergründe des Engagements.