Kochan & Partner checkt bei Accor ein

In einem langwierigen Pitch hat sich die Münchner Agentur Kochan & Partner den Werbeetat der Accor Hotellerie Deutschland gesichert. Die bajuwarischen Werber setzten sich unter anderem gegen den Etathalter TBWA durch, der Accor viele Jahre lang betreute. Das Etatvolumen liegt "im einstelligen Millionenbereich", sagt Simone Niedenzu, Director Strategic & Multibrand Marketing bei Accor Deutschland.
Zu Beginn des Auswahlverfahrens habe Accor 100 Agenturen unter die Lupe genommen. Drei seien in die engere Wahl gekommen. Bei der sich anschließenden Aufgabe, ein Kommunikationskonzept für die Drei-Sterne-Marke Mercure zu entwerfen, habe Kochan & Partner den überzeugendsten Ansatz geliefert.
Bei der Agentur wird der Deal gefeiert – schließlich ist der neue Kunde ein Schwergewicht im Portfolio. Mit rund 60 Mitarbeitern wirbt die 1981 gegründete Agentur unter anderem für den Telekommunikationsdienstleister Debitel und – seit mehr als 15 Jahren – für den Studienreisenanbieter Studiosus.
Der neue Auftraggeber bringt den Münchnern mit Sicherheit jede Menge Arbeit, denn der Konzern werkelt seit einiger Zeit kräftig an seinem Markenportfolio. Mit sieben Brands tritt die aus Frankreich stammende Hotelkette in Deutschland an – im Luxus-Segment ist sie ebenso vertreten wie im Budget-Bereich. Möglicherweise kommt eine weitere Zwei-Sterne-Marke hinzu, die in diesem Jahr im Heimatmarkt startet und europaweit ausgerollt werden soll. Jetzt gehe es erst einmal darum, "die Einzelmarken zu stärken", umreißt Philipp Schäfer, Geschäftsleiter Beratung bei Kochan & Partner, die Kommunikationsstrategie für Accor: "Die Dachmarke tritt in den Hintergrund."
Zurzeit arbeiten die Münchner schwerpunktmäßig an der Marke Mercure und verfolgen dabei einen Cluster-Ansatz. "Mercure macht mehr aus Ihrer Zeit" lautet der Claim. Eine Printkampagne in Fachzeitschriften für Entscheider im Tagungs- und Konferenzgeschäft ist bereits angelaufen. Doch damit nicht genug: Sechs weitere Marken wollen gepflegt werden.