Marketingstrategie:
Krombacher: Positiver Imageschub durch Regenwald-Projekt

Herr Riehs, nach dem Motto "Saufen für den Regenwald" haben Sie Anfang der 2000er nachhaltigen Konsum in den Mittelpunkt Ihrer Werbemaßnahmen gestellt. Warum?

Die Marke Krombacher steht für Reinheit, Frische und Natur. Um ein Naturprodukt wie Bier zu vermarkten, ist die Positionierung äußerst wichtig. Das Regenwald-Projekt ist damals ganz einfach aus der Naturpositionierung heraus entstanden. Wer für Natur und Natürlichkeit steht, sollte sich auch für das Bewahren der Natur einsetzen und sich den Umweltschutz zur Aufgabe machen. Aber natürlich wollten wir auch andere Wege gehen und neue Käufer gewinnen. Mit dem Regenwald-Projekt haben wir ein sehr relevantes Thema gefunden, das sowohl den Kopf als auch das Herz erreicht.