LAE: Entscheidermedien steigern Reichweite

Das Magazin "Focus" zählt in der hiesigen Premium-Zielgruppe die meisten Leser: Mit einer Reichweite von 30,1 Prozent unter gehobenen beruflichen Entscheidern überholt das Fakten-Blatt den "Spiegel", den 28 Prozent regelmäßig durchblättern. Das geht aus der aktuellen Leser-Analyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE) hervor.
Die alle zwei Jahre von der gleichnamigen Arbeitsgemeinschaft durchgeführte Erhebung LAE untersucht die Mediennutzung von knapp 2,3 Millionen leitenden Angestellten, Selbständigen, hohen Beamten und Freiberuflern. Die befragte Stichprobe umfasst rund 10.000 Personen.
Die Mehrheit der 29 erhobenen Zeitungen und Zeitschriften weist demnach gegenüber der letzten Erhebung 2005 höhere Reichweiten aus. Die hiesige Wirtschaftselite informiert sich demnach trotz Internet eifrig in Printmedien – vielleicht auch deswegen, weil Magazine und Zeitungen unterwegs leichter zu handeln sind. Schließlich geht fast die Hälfte (46 Prozent) der Entscheider laut LAE mindestens einmal pro Monat auf Geschäftsreise, und viele der LAE-Titel geizen gerade nicht mit Bordexemplaren.
Unter den Zeitungen ist mit 12,7 Prozent Reichweite das "Handelsblatt" der meistgelesene Titel. Nur geringfügig weniger Nutzer zählt das "Manager Magazin" (12,4 Prozent Reichweite), das sich nun "reichweitenstärkstes Wirtschaftsmagazin" nennt. Das Blatt überholte die "Wirtschaftswoche" (11,9) und "Capital" (11,7). Bei dem Heft von Gruner + Jahr spricht man trotz leichten Einbußen von einer "stabil hohen Reichweite".
In einzelnen Berufsgruppen ergibt sich teilweise ein anderes Bild: So lesen fast zwei Fünftel der hohen Beamten den "Spiegel", während nur ein Viertel zum "Focus" greift. Jeder vierte Entscheider und jeder dritte Selbständige liest auch sein regionales IHK-Blatt.
Neu abgefragt wurden in der LAE ‘07 die "Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung" (8,4 Prozent Reichweite) und "Cicero" (2,5).