
Lancia spannt Vox-Kolumnistin Rick ein
Constanze Rick fährt vor: Vermarkter IP Deutschland stellt den Lancia Ypsilon mit Brand Partnershiop und Sponsoring ins Rampenlicht
Von Oktober bis Dezember präsentiert Lancia sein neues Modell Ypsilon im Umfeld des werktäglichen (20 Uhr) Vox-Boulevard-Magazins „Prominent!“, das von Constanze Rick moderiert wird. Ab 2. November gibt es im Rahmen der Brand-Partnership-Kampagne zusätzlich einen 30-Sekünder und mehrere 7-Sekünder mit der TV-Moderatorin, die den Claim "Eleganz ist kein Privileg“ thematisieren.
Die Kreation der Kampagne stammt von Armando Testa, für Media zeichnet Maxus Communications verantwortlich. Sie wird online auf vox.de und voxnow.de verlängert, zudem gibt es im Rahmen eines Specials auf Frauenzimmer.de neben dem Spot und einem Making Off im Videoplayer ein exklusives Gewinnspiel, bei dem die Teilnehmer ein Meet & Greet mit Constanze Rick nebst einem Tag in der Redaktion gewinnen können.
Unter dem Aktionsmotto "Prominent! Liebt den Lancia Ypsilon“ hat sich Lancia Deutschland außerdem ein umfangreiches Licensing-Paket für die Umsetzung der Kampagne auf Händler-Ebene gesichert, zum Beispiel auf Deckenhängern, Postern oder mit Fahrzeugbeklebung. "Der neue Lancia Ypsilon 5-Türer ist für moderne, individuelle und anspruchsvolle Kunden konzipiert. "Mit Constanze Rick und der Sendung ‚Prominent!‘ haben wir dafür das perfekte Testimonial und genau das passende Format gefunden, das wir konsequent in allen Kanälen durchdeklinieren können“, sagt Giuseppe Fiordispina, Leiter Brand Marketing Communication Fiat Group Automobiles Germany.
Constanze Rick verkörpert in dem 30-Sekunden-TV-Spot eine moderne Auto-Käuferin, die auch beim Kleinwagen nicht auf Eleganz und Technologie verzichten will. Dafür setzt sie besondere Ausstattungsmerkmale des Wagens ins Szene: Mithilfe des Multimedia & Navigations-Systems Blue & Me TomTom live findet sie jeden Weg, dank Smart-Fuel-System muss sie sich beim Tanken nicht mehr "die Hände schmutzig machen“ und mit Magic Parking, der halbautomatischen Einparkhilfe, gelingt sogar das Einparken.