Dorten:
Launchkampagne: Der TV-Spot für den BMW i3
Am 16. November kommt der BMW i3 auf den Markt. Seit Sonnabend krönt der Autohersteller die Offensive für sein erstes elektrisches Serienfahrzeug mit einem aufwendigen TV-Spot von Dorten.
Am 16. November kommt der BMW i3 auf den Markt. Seit Sonnabend läuft der TV-Spot, mit dem der Autohersteller die zweijährige Offensive für sein erstes elektrisches Serienfahrzeug krönt. Er soll das abstrakte Thema Elektromobilität in den Alltag der Menschen holen.
Der Clip "Decisions" spielt in Chicago, wo die Kamera einen BMW i3 und ein BMW i8 bei ihrer Fahrt durch die Häuserschluchten begleitet. Der Spot wurde als "One Taker" gedreht - kein Schnitt unterbricht den langen Flug der Kamera. Parallel zur Fahrt erzählt eine Stimme aus dem Off, welche Entscheidungen das Unternehmen bei der Entwicklung der Elektromodelle gefällt hat. Die Elektromodelle untermalen dies bildlich, indem sie an Kreuzungen die Richtung ändern. Je konkreter und detaillierter die Entscheidungen werden, desto mehr nähert sich die Kamera dem BMW i3 an, bis sie schließlich durchs Heckfenster ins Innere gelangt.
Für die nahtlose Kamerafahrt nutzte das Team einen Helikopter und 3D-Animationstechnik. Die verantwortliche Kreativagentur ist Dorten (Berlin/Stuttgart), die Filmproduktion Hochkant Film (München). Der Song "Horizon" kommt von der Münchner Nachwuchsband Claire. Zusätzlich drehte das Team vier 15-sekündige Spots, die über spezielle Produktmerkmale informieren, wie Connected Drive, das Interieur oder das Aufladen zu Hause.
Kein anderer deutscher Autobauer hat einen vergleichbaren Marketing-Bohei losgetreten, um ein Elektroauto auf den Markt zu bringen, wie BMW. Angefangen von der Vorstellung des Concept-Cars im Jahr 2011 über erklärende Maßnahmen 2012, den Print-Flight und Online-Maßnahmen im Sommer 2013 bis hin zum TV-Spot.
Und der markiert den krönenden Abschluss und den Anfang einer einzigartigen Verkaufsstory, wenn es nach BMW und Uwe Dreher geht, weltweit verantwortlich für die BMW i Marketingkommunikation. „Der neue TVC Spot ist der Höhepunkt unserer Launchkampagne für den BMW i3. Wie in einem Zeitraffer erlebt der Zuschauer den langen Entscheidungsprozess hin zum BMW i3, um am Ende sich in das Auto fast direkt hinein zu versetzen", erklärt Dreher. (jps/fs)
Einen ausführlichen Bericht über die Dreharbeiten in Chicago, die Image-Offensive für den BMW i3 und die Auswirkungen für die Dachmarke lesen Sie in der aktuellen Ausgabe der Werben & Verkaufen Nr. 44, die am 28. Oktober erscheint.
