Mafo-Markenranking: Gut gebrüllt, Löwe!
Löwensenf ist der klare Sieger im aktuellen Markenranking von Mafo.de und W&V Online. Getestet wurden Traditionsmarken aus dem Food- und Getränkemarkt.
In Kooperation mit dem Hamburger Marktforschungsinstitut Mafo.de stellt W&V Online ab sofort ein neues Marken-Ranking vor: Das so genannte Brand Feel Ranking wird wöchentlich aktualisiert erscheinen und dabei unterschiedliche Branchen und Märkte beleuchten.
Zum Auftakt hat Mafo.de den Food- und Getränkemarkt für die Kalenderwoche 18/2011 ausgewertet. Dabei wurden mehrere Traditionsmarken auf ihre Stärke und Positionierung getestet. In das Brand Feel-Tool fließen sowohl klassische Leistungsmerkmale ein wie Image, Bekanntheit oder Claimstärke, aber vor allem die nicht-rationalen Indikatoren, die „inneren Bilder“, die eine Marke beim Konsumenten hinterlässt.
Sieger des aktuellen Markenrankings ist Löwensenf. Auf den weiteren Plätzen folgen Dr. Oetker, Wagner Pizza, Gerolsteiner und Kühne.
Die Auswertungsergebnisse erklärt Mafo.de wie folgt:
„Löwensenf geht als Wochensieger aus dem Markenvergleich hervor und profitiert dabei gegenüber der Konkurrenz vor allem von seiner aus Verbrauchersicht herausragenden Qualität sowie einem hohen Maß an Differenzierungsstärke. Auch Dr. Oetker punktet mit hoher Qualitätswahrnehmung und liegt in diesem Brand-Asset eindeutig vor dem Konkurrenz-Pizzabäcker Wagner. Zudem verfügt das Bielefelder Traditionsunternehmen mit ‚Qualität ist das beste Rezept‘ über einen echten ‚Evergreen‘ und den klar stärksten Marken-Claim der aktuellen Testmarken. Für ein überdurchschnittlich prickelndes Markenerlebnis beim Verbraucher sorgt der Mineralwasser-Klassiker Gerolsteiner und positioniert sich in der Wahrnehmung der Konsumenten insbesondere in den Bereichen Differenzierungsstärke und Modernität.“
