Als Redaktionsleiterin von W&V verantwortet Christiane Treckmann vor allem die Themenumfelder in der Printausgabe von W&V, die W&V Reports sowie diverse Sonderprodukte. Ihr Motto: Nutzwert statt Buzzword-Bingo. Zum Verlag W&V kam Christiane 2001, damals wahrscheinlich noch mit Klapphandy. Seitdem verfolgt sie vor allem, wie Medien und Mediennutzung die Gesellschaft verändern.
Insgesamt erholt sich der Werbemarkt weiter. Doch nach den auf W&V Data abrufbaren neuen Zahlen hat der September den Schwung vom Vormonat nicht aufrechterhalten können. Dafür ist Radio in Siegerlaune.
Mit Blick auf Umsatzzahlen bewegt sich das Werbevolumen zum Amazon Prime Day zwar eher auf Portokassenniveau. Doch verglichen mit anderen Werbungtreibenden hat Amazon einen Mega-Werbedruck aufgefahren.
Markenführung heißt für viele, blindlings Buzzwords hinterherzujagen. Dabei sei gerade jetzt eine im ganzen Unternehmen einheitliche Strategie wichtiger denn je, so Experte Florian Bausch im Interview mit W&V.
Corona liegt uns auch auf den Hüften – wir essen deutlich mehr Süßes. Und genau das macht es für Ferrero, Storck & Co noch komplizierter, wie die Analyse von W&V Data zu Konsum und Werbespendings zeigt.
Für Werbungtreibende muss alles noch schneller und flexibler laufen, auch wegen Corona. Vermarktung sollte daher deutlich technologieorientierter werden, so Claudia Zayer und Robert Stahl von Goldbach.
Gleich acht Automobil-Kampagnen, darunter vier neue Fernsehspots, finden sich im aktuellen W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Werbemotive. Den höchsten Werbedruck macht dabei wieder Volkswagen.
Mit einem hochbudgetierten Motiv läutet Lego die Weihnachtssaison im Spielwarenmarkt ein. Held des Spots allerdings ist ein –wenn auch winterweißer – Hase. Das Segment an sich war bislang zurückhaltend.
Der Telekommunikationsmarkt ist ohnehin einer der wenigen krisensicheren Bereiche derzeit. Jetzt legen die Anbieter nochmal richtig nach, wie das aktuelle W&V Data-Ranking der 30 teuersten Motive zeigt.
Den TV-Spot von Indeed kann man nur richtig mögen oder richtig blöd finden. Mit gleich zwei Motiven hält jetzt Konkurrent Stepstone dagegen. Alle Drei schaffen es ins W&V Data-Ranking der teuersten Spots.
Während sich die Spendings im Werbemarkt insgesamt immer schneller dem Vorjahresniveau annähern, liegen einige Branchen bereits deutlich über dem durchschnittlichen Branchenminus, wie W&V Data zeigt.
Mit seinem aktuellen TV-Spot ist VW zwar die Marke mit dem mit Abstand höchsten Werbedruck im W&V Data-Wochenranking. Doch insgesamt liegen die Autobauer im Werbemarkt noch weit unter dem Durchschnitt.
Im aktuellen W&V Data-Ranking der teuersten Motive einer Woche batteln diesmal Lidl und Penny. Der eine ganz auf digital, der andere ganz konventionell. Dahinter steht jedoch ein und dieselbe Absicht.
Darauf hat die Branche gewartet. Der Werbemarkt ist erstmals in der Coronakrise wieder auf dem Niveau des Vorjahres angekommen. Das zeigt die jetzt vorliegende W&V Data-Bilanz für den Werbemonat August.
Berlin und andere Städte und Gemeinden rufen für heute wieder den autofreien Tag aus. Das verändert auch die Mediennutzung. Eine Agma-Auswertung zeigt, wie Autoradio und Medien im ÖPNV genutzt werden.
Der ebenso langweilige wie erfolgreiche Bett1.de-Matratzenspot wird nicht nur gern auf Youtube persifliert. Auch Lidl geht damit fremd und schafft es ins aktuelle W&V Data-Ranking der teuersten Motive.
Die Geburtsstunde der Marken liegt irgendwo in der Jungsteinzeit. So viel habe sich seitdem in unseren Köpfen gar nicht verändert, sagt Neuroexperte Christian Scheier. Und doch ist heute alles anders.
Wenn es um schnelldrehende Konsumgüter geht, sind die Deutschen nirgendwo so zufrieden wie im Drogeriemarkt laut Kundenmonitor. Offensichtlich zahlen sich die Werbesteigerungen - trotz Corona - aus.
Ein "Jahrzehnt des Zuhauses" sieht eine Accenture-Studie als Folge von Covid-19 auf uns zukommen. Das wird nicht nur den Konsum umstrukturieren, sondern auch unser Zuhause an sich denken wir neu.
Head & Shoulders hat seinen neuen „#Kopf frei“-TV-Spot geschaltet, wieder mit Partner FC Bayern in der Hauptrolle. Der Shampoo-Spot schaffte es gleich unter die 30 teuersten Motive im neuen W&V Data-Ranking.
Corona hat das Tourismusgeschäft komplett durcheinandergebracht. Das spiegelt sich auch im Werberanking wider: 2019 noch unter ferner liefen, hat sich jetzt Aldi einen Platz unter den Top Five gesichert.
Deutschland trägt Maske. Doch in den Werbespots sind die Mund-Nase-Bedeckungen nicht zu sehen. In den aktuellen Top-30-Motiven von W&V Data findet sich nur ein einziger „Masken-Spot“ – von Amazon.
Louisa Dellert und Hannes Jaenicke, Vertreter von Nestlé, Oatly, Weleda und andere namhafte Referenten sind am Start beim 2. Green Marketing Day von W&V. Mit unserem Liveblog begleiten wir das Top-Event.
Über 80 Prozent der Deutschen wünschen sich nachhaltigere Finanzangebote. Aber nur 40 Prozent wissen, ob ihre Bank da überhaupt Angebote hat. Kommunikation tut not, doch daran wird weiter gespart.
Gleich sechs Automobilkampagnen finden sich im W&V Data-Ranking der teuersten Werbemotive. Wie es mit der einstigen Vorzeigeindustrie weitergehen soll, wird beim heutigen Autogipfel diskutiert.