Christiane Treckmann ist Mitglied der W&V Redaktion. Ihre Interessen: das Spannungsfeld von Menschen, Marken und Medien - analog und insbesondere digital. Daher liegen ihr besonders Themen rund um Markenstrategien, Mediaplanung, Nachhaltigkeit, KI - und die Menschen dahinter am Herzen. Christiane ist zudem regelmäßige Moderatorin der W&V Webinare.
Kaum ein Thema beschäftigt Marketeers derzeit so wie Nachhaltigkeit. Zurecht: Denn vom Marketing aus kann ein ganzes Unternehmen transformiert werden. Voraussetzung: Transparenz statt Greenwashing und Greensushing.
Corporate Influencer sind gefragt wie nie: Vom bloßen Markenbotschafter werden sie gerade zum essenziellen Teil der Unternehmensstrategie. Ein Job, der mega Spaß machen kann – auch ohne Entertainer-Gene.
Gut zwanzig Jahre lang war in der RTL-Dauersoap „Unter uns“ ein fiktiver Shop der Supermarkt der Herzen. Jetzt wird er verdrängt: Ab sofort spielt Penny hier die Hauptrolle, Virtual Reality inklusive.
Wir sitzen immer mehr, obwohl wir wissen, wie ungesund es ist. Um Bewegungsmuffel mal ganz anders aus den Sofatiefen zu holen, haben AOK und Scholz & Friends einen der Stars der Werberegisseure geholt.
Flaschenpost fordert die Supermarktketten heraus: Der Lieferservice aus der Oetker-Gruppe wird zum Online-One-stop-Shop für den täglichen Bedarf. Und inszeniert das mit viel Gespür für Verbrauchernöte.
Nachhaltig zu konsumieren, heißt für Verbraucher:innen: Augen auf im Label-Dschungel. Insofern ist der Panda-Bär des WWF für Netto in der neuen Kampagne ein strategischer und vor allem optischer Glücksgriff.
Kate Hudson steht wie wenige in Hollywood für Natürlichkeit. Doch jetzt hat sie sich von Alma, Hersteller von Geräten für Beauty-Eingriffe, als Testimonial verpflichten lassen. Ein überraschender Deal.
Vodafone hat erstmals eine Augmented-Reality-Kampagne gestartet verbunden mit OoH. Im Blick: die Gen Z. Damit die Aktion auch zieht, greift Vodafone auf einen ziemlichen Evergreen in Sachen Aufmerksamkeit zurück.
Unternehmen sollten umgehend Leitlinien für den Umgang mit KI aufstellen, so unsere Rechtsexpert:innen Kerstin Bäcker und Sebastian Deubelli. Mit ihnen haben wir die 20 wichtigsten Punkte zusammengestellt.
Familien sind das Rückgrat der Kaufland-Kundschaft. Doch um den Anschluss an die GenZ zu finden, setzt das Unternehmen auf exzessives Influencermarketing – ungewöhnlich für einen Einzelhändler.
Nähmaschinenhersteller Bernina launcht ein Modell speziell für Cosplayer. Zur Vermarktung des hochpreisigen Luxusteils setzen die Schweizer alles auf eine Karte: Influencermarketing – mit Cosplay-Ikone Yaya Han.
Die Pole Position ist kein Ruhekissen. Und so schiebt die Telekom schon die zweite große Sommerkampagne an. „Wir sind das Netz“ ist Massenwerbung pur, aber dennoch keine platte Werbetrommel.
Growth Marketer gelten fast schon als Heilsbringer, um den Umsatz anzukurbeln. Gerade wenn klassisches Marketing nicht mehr greift. Wir zeigen dir, was es damit auf sich hat und welche Skills verlangt werden.
Asus ist nicht Apple. Aber die neue Kampagne für die Asus-Zenbook-Reihe 2023 schnuppert fast ein bisschen Luft des großen Konkurrenten: mit Storytelling und Emotionen statt Technik-Schnickschnack.
„Lidl lohnt sich“ für Promis als Testimonials. Aber lohnen sich Helene Fischer, Barbara Schöneberger und Max Giermann auch für Lidl? Gerade wenn es darum geht, das Wachstumsfeld Eigenmarken zu promoten?
Erdinger Alkoholfrei gibt sich gern sportlich und setzt dabei auf Kooperationen. Jüngster Deal: eine Sonderaktion mit Blackroll, die so exklusiv ist, dass sie fast nicht beworben werden muss.
Vitakraft hat sich ein ehrgeiziges Media-Ziel gesetzt: Die neue Dachmarkenkommunikation soll Besitzer aller Haustierarten ansprechen – und den Dickschiffen im Markt für Tierfutter Paroli bieten.
Die Ungleichbehandlung von Frauen versus Männern kann nicht oft genug thematisiert werden. Aber wie integer ist es, wenn das ein Versicherer wie Axa tut, der gleichzeitig von den Missständen profitieren kann?
Die Kreativagentur McCann hat sich im Pitch um den neuen internationalen Auftritt von Flix durchgesetzt. Der Rollout in drei Ländern ist zugleich der Startschuss für eine komplett neue Markenpositionierung.
Wow – was für ein Fest! Mit rund 330 gut gelaunten Gästen feierte W&V – unterstützt von den Sponsoren – sein taufrisches 60-jähriges Bestehen. Ein Bilder-Rückblick auf den Abend im Münchner Haus der Kunst.
Bier allein ist keine Lösung: Mit einem schrägen Clip, viel Social Media und einer Limited Festival-Edition will Gerolsteiner Brunnen die Metalheads in und um Wacken für Sprudel und Naturell begeistern.
Mit ihrem ersten großen Werbeaufschlag dieses Jahr will die Nürnberger Versicherung ran an die GenY und Z. Die Challenge: die Zielgruppe für so was Abseitiges wie eine Berufsunfähigkeitsversicherung zu begeistern.
Red Bulls Faible fürs Skaten und Canons Tech-Enthusiasmus: In einem weltweiten Kampagnen-Rollout auf Social Media zeigen die beiden ungleichen Brands, wie Leidenschaft verbindet und Synergien schafft.
Mit der neuen Kampagne sollen die Kunden von Lichtblick anderen „Umwelten voraus“ sein, so der Claim. Zumindest ein Stück weit voraus ist der Ökostromanbieter mit seinem nachhaltigen Mediaansatz.