Als Redaktionsleiterin von W&V verantwortet Christiane Treckmann die redaktionelle Begleitung von W&V Data, die W&V Reports sowie diverse Sonderprodukte. Ihr Motto: Nutzwert statt Buzzword-Bingo. Ihre Interessen: Menschen, Marken, Medien - analog wie digital.
Die Telekom hat seit Jahresbeginn ihre Pole Position unter den Mobilfunkanbieter mit deutlich mehr Werbedruck gestärkt. Jetzt kommt auch Telefónica wieder aus der Deckung, wie das W&V Data-Ranking zeigt.
Den Werbemarkt der Telekommunikationsgeräte teilen Samsung, Apple und Xiaomi unter sich auf. Dabei versucht Samsung, die Konkurrenz mit einer gigantischen Steigerung des Werbebudgets abzuhängen.
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, sich über andere Marken selber in Szene zu setzen. Wir sprachen mit den Markenrechtsexperten Katharina Reuer und Thorsten Troge, was erlaubt ist und was nicht.
So zurückhaltend die Autobauer bislang waren – im aktuellen W&V Data-Ranking der teuersten Werbemotive schießen die Pkw-Spots wie Krokusse aus dem Boden. Der Autofrühling kommt offensichtlich doch noch.
Nirgendwo sonst wird mehr geworben als im Lebensmitteleinzelhandel. Die Bigs bauen zwar mehrheitlich ihre Präsenz aus, aber unterm Strich ist auch dieses Segment – wie viele andere – derzeit rückläufig.
Der Werbemarkt im Februar gibt sich genauso verhalten, wie das neue Jahr gestartet war. Die jetzt auf W&V Data abrufbaren Zahlen zu den Werbespendings weisen ein deutliches Minus von 16,5 Prozent aus.
Das neue W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Werbemotive wird diesmal von gleich zwei Kampagnen aus dem Healthcare-Bereich angeführt. Das passt exakt zum Pandemie-geprägten Verbraucherverhalten.
Corona hat unser Einkaufsverhalten ziemlich verändert. Wie genau, zeigen zwei Studien von Offerista und Ebay. Vorab: Kein Produkt erlebte in den Pandemiemonaten einen stärkeren Run als Haarschneider.
Putzen zur Krisenbewältigung, dieser Corona-Effekt hält weiter an. Steigerungen der Werbespendings im dreistelligen Prozentbereich sind da bei den Bigs der Sauber-Branche keine Seltenheit, zeigt W&V Data.
54 Prozent der Deutschen fehlt das Einkaufen in Geschäften und den Innenstädten. W&V Data zeigt, wie Möbel Höffner mit einem hochbudgetierten Print-Motiv für alternative Shoppingmöglichkeiten wirbt.
Ist Clubhouse unique oder kann jeder seine Marke so nennen? Darüber und über den Schutz vor Nachahmern und Produktfälschern sprachen wir mit Wiebke Baars und Dirk Wieddekind von der Kanzlei TaylorWessing.
Gönn dir was – das ist in Corona-beschränkten Zeiten nicht so einfach. Da kann der Schokoriegel zum Highlight werden. Hanuta, Kitkat, Duplo & Co. jedenfalls setzen zu einer regelrechten Werbeoffensive an.
Mit deutlicher Zurückhaltung sind die Werbungtreibenden ins neue Jahr gestartet. In der Bilanz für den Januar liegen die Spendings fast 17 Prozent unter Vorjahr. Das trifft durchwegs alle Medienkanäle.
Hund, Katze & Co. sind nicht nur unsere besten Freunde – sondern auch perfekte Marketingexperten. Nicht nur zum „Liebe dein Haustier“-Tag würden sie sich über so manchen Mediaplan ziemlich wundern.
Wo ist der Ort, wo Fleisch und Wurst nicht nur Bio-Siegel tragen, sondern auch weniger Plastik? Ihren Bio-Günstig-Nachhaltig-Struggle tragen Penny, Rewe und Netto mit viel Humor – und viel Budget aus.
Storytelling erscheint vielen als die Rettung ihrer Kommunikations-Probleme. Doch Content-Expertin Petra Sammer sieht den Story-Hype kritisch, vor allem, wenn es um das Buzzword Authentiziät geht.
Offensichtlich sind Frau/Mann dieses Jahr zum Valentinstag spendabler als gedacht. Das liegt vielleicht daran, dass es beziehungstechnisch einiges gutzumachen gilt. Auch auf Seiten der Werbungtreibenden.
Viele Unternehmen überlegen noch in Richtung Podcast, da kommt schon Clubhouse um die Ecke. Alles sinnlos, so die Audio-Profis Stephan Schreyer und Daniel Schallmo, wenn dahinter keine Strategie steht.
Experten erwarten einen Mega-Buchungsboom im Reisemarkt, sobald die Beschränkungen fallen. Nach extremen Werbereduzierungen scheint jetzt Bewegung in die Corona-Starre zu kommen – hin zu großen Budgets.
Amazon ist der fünftgrößte Werbungtreibende hierzulande. Doch unter den Top-Unternehmen hat kaum jemand so an Werbung gespart wie Jeff Bezos’ Baby. Und das, obwohl die Umsatzerwartungen gigantisch sind.
Gleich acht Mal platziert sich der Lebensmitteleinzelhandel im aktuellen W&V Data-Ranking der teuersten neuen Motive. Mit dabei: Viel Print und die neu aufgelegte Persiflage von Lidl auf den Bett1-Spot.
Mit einem Werbeplus von fast fünf Prozent sind die Onlineangebote ins neue Jahr gestartet. Hinter den Kulissen sieht es ganz anders aus: Während Mobile davongaloppiert, muss Desktopwerbung weiter kämpfen.
Die fünf werbestärksten Unternehmen stehen für fast neun Prozent der gesamten Werbespendings 2020. Doch trotz Systemrelevanz und hoher Nachfrage wurden hier mehrheitlich die Mediabudgets zurückgefahren.
Nach wie vor wird kein Autotyp häufiger zugelassen als SUVs. Auch im aktuellen W&V Data-Wochenranking der teuersten Motive kennen Autobauer nur ein Thema: Geländewagen. Das ist ihnen 4,5 Mio. Euro wert.