Als Redaktionsleiterin von W&V verantwortet Christiane Treckmann vor allem die Themenumfelder in der Printausgabe von W&V, die W&V Reports sowie diverse Sonderprodukte. Ihr Motto: Nutzwert statt Buzzword-Bingo. Zum Verlag W&V kam Christiane 2001, damals wahrscheinlich noch mit Klapphandy. Seitdem verfolgt sie vor allem, wie Medien und Mediennutzung die Gesellschaft verändern.
Nach wie vor wird kein Autotyp häufiger zugelassen als SUVs. Auch im aktuellen W&V Data-Wochenranking der teuersten Motive kennen Autobauer nur ein Thema: Geländewagen. Das ist ihnen 4,5 Mio. Euro wert.
Die fünf werbestärksten Unternehmen stehen für fast neun Prozent der gesamten Werbespendings 2020. Doch trotz Systemrelevanz und hoher Nachfrage wurden hier mehrheitlich die Mediabudgets zurückgefahren.
Ab sofort sind auf W&V Data die Zahlen für den Werbemarkt im Dezember und damit für das Gesamtjahr 2020 abrufbar. Zahlen, die vielfach besser aussehen, als mit Blick auf Lockdown & Co. erwartet wurde.
Print gilt nicht gerade als Werbers Liebling. Ganz anders sieht es zum Start ins Jahr 2021 aus. Dort finden sich im W&V Data-Wochenranking der teuersten Motive fünf Printanzeigen – ein Ausnahmezustand.
Weniger Erkältungskrankheiten sind einer der Nebeneffekte von Corona und AHA-Regeln. Das führt auch zu Reduzierungen in den Werbebudgets. Kunden kaufen indessen lieber Vitamine oder Entwöhnungsmittel.
Werbung soll den Konsum anheizen – in der Regel den von nigelnagelneuen Produkten. Doch das teuerste Motiv 2020 trommelt für ein Unternehmen, das sich dem Second- und Mehr-Hand-Geschäft verschrieben hat.
Corona bleibt das beherrschende Thema: Zum einen ist 2021 mit gleich sechs Pandemie-affinen Spots an den Start gegangen. Zum anderen kehren die Werbungtreibenden Lockdown-bedingt zum alten Sparkurs zurück.
Kurz vor Weihnachten muss Bilanz gezogen werden. Und die sieht für das leidige Corona-Jahr nicht ganz so düster aus. W&V Data zeigt die jüngsten Werbemarktzahlen – und den teuersten Spot des Jahres.
Die meisten Werbespots blenden Corona aus. Doch im aktuellen W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Motive finden sich gleich sechs Spots mit Covid-Bezug – und ganz unterschiedlichen Herangehensweisen.
Deutschland im Lockdown, das heißt vor allem, noch mehr als sonst zusammenhalten. Das forciert das Bundesministerium für Gesundheit mit hohem Werbedruck im TV für die Kampagne Zusammengegencorona.de.
Drei Kaffeemarken finden sich im W&V Data-Ranking der Top 30 der neuen Motive. Insgesamt sind die Spendings rund um Kaffee rückläufig, obwohl die Tasse Kaffee oder Tee zu Highlights im Homebeing zählen.
Alle Jahre wieder besinnen sich die Autoversicherer auf ihre Marken-Kernstory, um die Wechselwilligen zu ködern. Mit HUK und Cosmos zeigt W&V Data zwei Varianten, die nicht unterschiedlicher sein könnten.
Unter den großen Modemarken haben sich gemessen an den Werbespendings die Platzierungen komplett verschoben, wie W&V Data zeigt. Die Nummer eins des Vorjahrs ist jetzt das Schlusslicht unter den Tops.
Es weihnachtet – auch im Wochenranking von W&V Data zu den 30 Top-Motiven, verglichen nach Spendings. Vier Weihnachtsmotive sind aktuell dabei. Und das teuerste läuft ausnahmsweise nicht im Fernsehen.
Gefühlt wirbt der LEH derzeit massiv, aber es sind nicht Aldi oder Lidl, die über Vorjahr liegen. Die W&V Data-Analyse zeigt, wie die zehn werbestärksten Unternehmen hierzulande aktuell aufgestellt sind.
Sich lange an ein Auto binden, das wollen immer weniger Deutsche. Dazu passt, dass das momentan teuerste Werbemotiv ausgerechnet von der Onlineplattform Wirkaufendeinauto.de kommt, wie W&V Data zeigt.
Mehr Amazon geht kaum. Im aktuellen W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Motive ist Amazon – der einstige Werbeabstinenzler – auf fünf Plätzen vertreten, fünf Mal anders. Hier geht’s zu den TV-Spots.
Der Start ins vierte Quartal – dem großen Hoffnungsträger im Corona-geprägten Werbemarkt – verlieft besser als erwartet. Gleich drei Medienkanäle liegen im Oktober über Vorjahr, so die W&V Data-Analyse.
Allianz und Disney sind schon ein eingespieltes Team in Sachen Werbung. Mit dem jüngsten Spot platziert sich der Versicherer gleich im Ranking der 30 teuersten Motiven, das W&V Data jede Woche erstellt.
So sauber wie während Corona waren die Haushalte hierzulande wohl noch nie. Das lässt die enorme Nachfrage nach Putzmitteln vermuten, die mit massivem Werbedruck geschürt wird, so W&V Data.
Die Langzeitplaner unter den Weihnachtsshoppern laufen sich gerade warm. Zeit, bei der Werbung für Weihnachtsklassiker wie Parfüm die zum Teil erheblichen Rückstände im Spendingvolumen aufzuholen.
Fast zehn Monate lang stand Smava.de auf Platz eins als teuerstes Werbemotiv. Damit ist es jetzt vorbei. In der letzten Oktoberwoche setzte sich ein neues Motiv von P&G an die Spitze, wie W&V Data zeigt.
Jede zweite Minute unserer Mediennutzung entfällt bereits auf Bewegtbild, Tendenz weiter steigend durch Corona. Aber werbetechnisch haben Netflix und Amazon noch einiges aufzuholen, zeigt W&V Data.
Auch wenn Corona alles beherrscht – für Erkältungsmittel-Marken hat die wichtigste Zeit begonnen. P&G legt mit drei hochbudgetierten Motiven los – und macht auch sonst einiges anders als die Konkurrenz.