McDonald’s zeigt, wo die Kartoffel herkommt

McDonald’s setzt in der Qualitätskommunikation weiter auf den Faktor Herkunft. So erfährt man im aktuellen TV-Spot, woher die Kartoffeln für die Pommes stammen – zum Beispiel von den Feldern des Landwirts Helmut Bleckwenn aus der Nähe von Hildesheim. Der TV-Spot ist ab sofort bundesweit on air. Ab 4. November startet analog dazu eine Anzeigenkampagne in Meinungsbildnermedien sowie in Lifestyle-, Eltern- und Frauenzeitschriften.
Mit der crossmedialen Qualitätskampagne "Wissen, wo’s herkommt" rückt McDonald’s den Ursprung der Zutaten in den Mittelpunkt. Wie in früheren Kampagnen gehen dabei nicht professionelle Schauspieler sondern echte Gäste der Qualität bei McDonald’s auf den Grund: Als Qualitäts-Scouts lassen sie sich von den für McDonald’s produzierenden Landwirten vor Ort die hohen Produktionsstandards erklären. Begleitend zur Kampagne hat McDonald’s Interessierten auch in diesem Jahr wieder die Chance gegeben, selbst als Qualitäts-Scout vom Bauernhof bis ins Restaurant hinter die Kulissen der Fastfood-Kette zu blicken.
Die Qualitäts-Scouts bilden den roten Faden der crossmedialen Kampagne. Auf der Microsite können sich Interessierte umfassend über das Thema Qualität bei McDonald’s sowie das Qualitäts-Scout-Programm informieren, zum Beispiel anhand der Berichte über die diesjährigen Scout-Touren.
Die Kampagne beschränkt sich nicht auf das Thema Kartoffel. Mitte des Jahres wurde bereits die Herkunft des Rindfleischs kommuniziert.
Konzipiert wurde die Kampagne von der Agentur PR!NT Communications Consultants und Heye & Partner, beide Unterhaching, umgesetzt. Die Microsite realisierte Scholz & Volkmer in Berlin.