Promi-Kampagne:
Mercedes zeigt, um wen sich Alicia Keys sorgt
Der neue Film für die Mercedes S-Klasse zeigt Alicia Keys, Lewis Hamilton und Roger Federer wie wir sie noch nie gesehen haben: fürsorglich. Das verkörpert den Kampagnenslogan: Care for what matters.
Sie wirken menschlich, nahbar und fürsorglich: Die 15-fache Grammy-Gewinnerin Alicia Keys (gemeinsam mit ihren beiden Kindern), der siebenfache Formel-1-Weltmeister Lewis Hamilton und der 20-fache Grand Slam Sieger Roger Federer. Über dem von Antoni Garage konzipierten Film für die Mercedes-Benz S-Klasse steht die Botschaft "Cares for what matters".
Das sind auch die Kernwerte, die das Team um Mercedes-Marketingchefin Bettina Fetzer für die Luxuslimousine der Daimler AG definiert hat: sich um andere kümmern.
"Im Fokus der Kampagne steht die elementare Bedeutung von authentischem und verantwortungsvollem Miteinander", sagt Bettina Fetzer. "Weltstars setzen sich mit ihrer Stimme für andere Menschen ein und zeigen Haltung in wichtigen Themen, die unsere Gesellschaft bewegen."
Bettina Fetzer
Foto: Mercedes-Benz AG
Diese Sorgfalt umfasse zwei Aspekte: Einerseits kümmert sich die S-Klasse um ihre Passagiere mit Sicherheitssystemen und einer intuitiven Benutzererfahrung. Andererseits bietet sie mit Benutzerfreundlichkeit und zeitsparenden Funktionen auch die Möglichkeit, sich um das zu kümmern, was den Kund:innen wichtig ist.
Deshalb spielt die Kampagne mit der Tatsache, dass die wichtigsten Personen meistens auf der Rückbank sitzen – ob es nun der Chef ist, oder ob es die eigenen Kinder sind. Was manchmal übrigens auf das Gleiche hinausläuft.
Im Film heißt es: "No matter who you are: care for what matters. The new S-Class looks after you and others."
Der von Anorak Film, Berlin, produzierte Films berührt durch einen natürlichen, warmen und authentischen Look.
Mercedes unterstützt die Markteinführungsphase durch zentral gesteuerte weltweite Billboard-Platzierungen. Die ersten Platzierungen sind in Berlin (Hauptbahnhof), London (IMAX) und Paris (Place Vendome) dieses Jahr gestartet. Zusätzliche Platzierungen in weiteren Metropolen folgen im kommenden Jahr, beispielsweise in New York, Los Angeles, Dubai und Moskau.
Credits
Antoni_garage:
Managing Director Creative: Matthias Schmidt
Executive Creative Director: Marcell Francke, Tilman Gossner
Creative Director: Malte Bülskämper, Lucas Schneider, Viktoria Marx
Art Director: Catharina Sonnenberg, Elena Marin
Writer: Gaia Bonetti, Pam Boschma
Senior Digital Strategist: Claire Grobe
UX Designer: Benjamin Schaufler
UX Concepter: Kay Kazemi
Lead Creative & Technologist: Bogdan Ferariu
Junior Designer: Reham Maslmani
Chief Creative Officer, Founder: André Kemper
Managing Partner, Founder: Dr. Tonio Kröger
Managing Director: Jörg Schultheis, Sven Dörrenbächer
Business Director: Daniel Dürbeck, Steffen Schumann
Group Account Director: Rebecca Johanna Otte-Sander
Account Director: Manja Junker, Tamara Bösch
Senior Account Manager: Helena Schilke, Jari Heistermann
Account Manager: Max Lorenz, Niklas Segieth
Strategy: Juliane Krause-Akelbein, Stephanie Dzionara
Head of Creative Production: Aras Sehatkar Marjorie Jorrot
Creative Producer: Sandra Stüker
ANORAK Film GmbH, Berlin:
Director: Daniel Wolfe
Executive Producer: Christoph Petzenhauser
Producer: Björn Krüger-Levy
Director of Photohgraphy: Jakob Ihre | Shawn Peters
Managing Director: Christiane Dressler
Service Production Denmark: Production Service, Copenhagen
Executive Producer: Mikkel Damkiaer, Joakim Harder
Production Manager: Anders Woldike
Location Manager: Morten Wind
SOMESUCH, Los Angeles (Service Production):
Executive Producer: Jewel Estephanos Production
Supervisor: Andrew Seshiki
Location Manager: Mike Levy
TRIM Editing, London (Post-Production Editing):
Producer: Noreen Khan
Editor: Tom Lindsay
The Mill (Post-Production Online):
Producer: Tanya Curnow
VFX Supervision/Lead Flame: Carl Norton
Framestore, London (Post-Production Color Correction)
Producer: Chris Anthony
Colorist Simon Bourne
Barking Owl, Los Angeles (Original Music, Sound Design & Mix)
Producer Sound: Ashley Benton
Creative Director: Kelly Barrett
Sound Designer & Mixer: Dan Flosdorf
Title: Percussion und Beat / Extre
