Promi-Kampagne:
Mercedes zeigt, um wen sich Alicia Keys sorgt

Der neue Film für die Mercedes S-Klasse zeigt Alicia Keys, Lewis Hamilton und Roger Federer wie wir sie noch nie gesehen haben: fürsorglich. Das verkörpert den Kampagnenslogan: Care for what matters.

Text: Rolf Schröter

14. Dezember 2020

Sie wirken menschlich, nahbar und fürsorglich: Die 15-fache Grammy-Gewinnerin Alicia Keys (gemeinsam mit ihren beiden Kindern), der siebenfache Formel-1-Weltmeister Lewis Hamilton und der 20-fache Grand Slam Sieger Roger Federer. Über dem von Antoni Garage konzipierten Film für die Mercedes-Benz S-Klasse steht die Botschaft "Cares for what matters".

Das sind auch die Kernwerte, die das Team um Mercedes-Marketingchefin Bettina Fetzer für die Luxuslimousine der Daimler AG definiert hat: sich um andere kümmern.

"Im Fokus der Kampagne steht die elementare Bedeutung von authentischem und verantwortungsvollem Miteinander", sagt Bettina Fetzer. "Weltstars setzen sich mit ihrer Stimme für andere Menschen ein und zeigen Haltung in wichtigen Themen, die unsere Gesellschaft bewegen."

Diese Sorgfalt umfasse zwei Aspekte: Einerseits kümmert sich die S-Klasse um ihre Passagiere mit Sicherheitssystemen und einer intuitiven Benutzererfahrung. Andererseits bietet sie mit Benutzerfreundlichkeit und zeitsparenden Funktionen auch die Möglichkeit, sich um das zu kümmern, was den Kund:innen wichtig ist.

Deshalb spielt die Kampagne mit der Tatsache, dass die wichtigsten Personen meistens auf der Rückbank sitzen – ob es nun der Chef ist, oder ob es die eigenen Kinder sind. Was manchmal übrigens auf das Gleiche hinausläuft.

Im Film heißt es: "No matter who you are: care for what matters. The new S-Class looks after you and others."

Der von Anorak Film, Berlin, produzierte Films berührt durch einen natürlichen, warmen und authentischen Look.

Mercedes unterstützt die Markteinführungsphase durch zentral gesteuerte weltweite Billboard-Platzierungen. Die ersten Platzierungen sind in Berlin (Hauptbahnhof), London (IMAX) und Paris (Place Vendome) dieses Jahr gestartet. Zusätzliche Platzierungen in weiteren Metropolen folgen im kommenden Jahr, beispielsweise in New York, Los Angeles, Dubai und Moskau.