Miele startet breit angelegte Produktkampagne

Der Haushaltsgerätehersteller Miele geht neue Wege in der Werbung und startet eine groß angelegte integrierte Kampagne aus der Feder der Münchner Serviceplan-Gruppe. Den erste Teil bildet eine produktübergreifende Printkampagne, die am 20. Oktober startet. TV-, Online-, Dialog-, Event- und Point of Sale-Maßnahmen sollen folgen.
Die Printkampagne mit einem "grundlegenden Design" ist laut Miele über die gesamte Produktpalette anwendbar und ermöglicht auf diese Weise die Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen. "Ziel unseres Unternehmens ist es, ein visuelles Konzept zu entwickeln, welches immer auf die höchste Markenfaszination einzahlt und mit der jedes unserer Produkte, ob Wäsche- und Bodenpflege oder Küchengeräte flexibel beworben werden kann", erklärt Karin Padinger, Leitung Werbung bei der Miele-Vertriebsgesellschaft Deutschland. Die Wiedererkennung mit der Marke über alle Produktgruppen stehe ebenso im Fokus, wie die Ansprache jüngerer und design-affiner Zielgruppen, neben traditionellen Miele-Verwendern.
So präsentieren die Anzeigen immer die Hausgeräte im Vordergrund und im Hintergrund wird eine dazu passende Lebenswelt von Miele-Anwendern gezeigt. Ein Motiv zeigt zum Beispiel eine Frau, die sich in einem hochwertigen Seidenkleid im Spiegel betrachtet. Sie steht hinter einer Waschmaschine, mit der selbst empfindlichste Stoffe schonend gewaschen werden können. Als dominierende Farbe zieht sich Weiß durch alle von den Münchner Kreativen konzipierten Kampagnenmotive, denn Weiß symbolisiere Hochwertigkeit und Reinheit, so die Agentur.
Die Anzeigen werden in Titeln wie "Stern", "Spiegel", "Brigitte", "Freundin" und "Schöner Wohnen" zu sehen sein. Im Frühjahr 2007 geht dann der TV-Spot an den Start.