Die Media-Agentur Mindshare spricht von einer "Demokratisierung" der Unterhaltungswelt. "Der Konsument stellt sich Entertainment-Inhalte selbst zusammen, und zwar aus den unterschiedlichsten Quellen wie zum Beispiel Spotify, Youtube und Pinterest", sagt Christian Scholz, der neue CEO von Mindshare Germany.

Eine weltweite Studie der Agenturgruppe hat soziokulturelle Trends analysiert und daraus Handlungsempfehlungen für Markenartikler abgeleitet. Aus der Tatsache zum Beispiel, dass Fernsehen und "Daddeln" mit dem Tablet verschmelzen, rät Mindshare, den Second Screen zur Interaktion mit dem Konsumenten zu nutzen. "Entertainment und Social Media wachsen mehr und mehr zusammen und werden von bestimmten Zielgruppen bereits als eins verstanden", erklärt Scholz. "Die Herausforderung an die Media-Agenturen besteht darin, diese unterschiedlichen Kanäle richtig zu orchestrieren und paid, owned und earned media im richtigen Verhältnis zueinander einzusetzen". Die Entwicklung gehe daher "weg von einer linearen Planung, hin zu einem adaptiven Planning-Ansatz".