Otto Group:
Otto pitcht wieder – nach nur 18 Monaten
Mal wieder ist eine Personalie dafür verantwortlich, dass die Agentur auf dem Prüfstand steht: Marc Opelt, neuer Bereichsvorstand Marke, Service und E-Commerce bei Otto, bittet Lead-Agentur Kolle Rebbe zum Pitch.
Erst seit dem 1. August ist Marc Opelt neuer Bereichsvorstand Marke, Service und E-Commerce beim Versandhaus Otto – und schon lässt er pitchen. Das bestätigt ein Sprecher der Otto Group in Hamburg. Opelt kommt von Baur. Der Versandhändler gehört ebenfalls zur Otto Group. Das Nachsehen hat die langjährige Lead-Agentur Kolle Rebbe. Erst vor 18 Monaten hat die Hamburger Agentur den Kunden nach einem Pitch mal wieder überzeugt. Damals hatte der neue Marketing Direktor Ralf Klein-Bölting die Agentur infrage gestellt. Klein-Bölting ist nach wie vor an Bord und wird gemeinsam mit Opelt den Pitch auf Kundenseite führen.
Bei dem gerade anlaufenden Verfahren – die Pitchberatung Cherrypicker, die auch die Suche vor eineinhalb Jahren geleitet hat, screent derzeit Agenturen – soll es zunächst einmal um die Frühjahrskampagne 2013 gehen, heißt es bei Otto. Offenbar will sich die Unternehmensführung eine Reihe von Vorschlägen für die neue Strategie anschauen. Ob Kolle Rebbe auch als Lead-Agentur auf dem Prüfstand steht, dazu will sich das Unternehmen nicht äußern. Auch die Hamburger Agentur schweigt.
Unter Opelts Leitung will der Konzern die Marke Otto neu ausrichten. Ab dem Frühjahr steht vor allem das Thema Mode im Mittelpunkt. "Otto.de wird als inspirierende Mode- und Lifestyle-Angebotsplattform mit persönlicher, femininer Marken-DNA den Wettbewerb noch mehr als bisher herausfordern", hatten die Hamburger im September verkündet. In der diesjährigen Weihnachtskampagne steht noch das Thema Vielfalt im Fokus. Nach eigenen Angaben macht die Marke Otto allein inzwischen rund 75 Prozent ihres Umsatzes über das Internet. Als Impulsgeber erscheint zweimal im Jahr der Hauptkatalog. Aktuell legt sich das Unternehmen mit einem eigenen Modemagazin "MyLife"- fabriziert von der Burda Creative Group - noch einen weiteren Weg zu, um auf neue Art und Weise vor allem Kundinnen anzusprechen.
