TBWA:
Perwoll präsentiert Upcycling-Kollektion
Die Henkel-Marke Perwoll hat während der "Berlin Fashion Week" demonstriert, dass Second Hand und Upcycling im Trend liegen. Gemeinsam mit Mode-Studierenden entstand die "Not new"-Kollektion.
Foto: Perwoll
Im Rahmen der diesjährigen "About You Fashion Week (AYFW)" während der "Berlin Fashion Week" hat die Waschmittelmarke Perwoll eine eigene Kollektion präsentiert. Die rund 20 Outfits sind in Zusammenarbeit mit den Studierenden der AMD Akademie Mode & Design entstanden. Die "Not new"-Collection besteht aus Second-Hand-Kleidungsstücken. Perwolls Botschaft: Es muss nicht immer neu sein. Die Kampagne wurde gemeinsam mit der Agentur TBWA in Düsseldorf entwickelt und wird von Bloggern, wie matiamubysofia und Dianazurloewen kommuniziert.
Die Marke fühlt sich dabei an ihren eigenen Werbespruch erinnert: "Neu? Nein, mit Perwoll gewaschen". Henkel will ein stärkeres Bewusstsein für den Konsum von Kleidung schaffen und dazu aufrufen, Mode bewusst einzukaufen und zu pflegen.
"Das Thema hat eine immense kulturelle Relevanz – der Fast Fashion Boom verschärft das Problem der Wegwerfmode kontinuierlich. Wir wollen mit #RethinkFashion aufzeigen, dass Marken eine Haltung mit einem klaren und vor allem relevanten Versprechen haben sollten. Uns geht es mit unserer Initiative darum, zum Umdenken anzuregen und deutlich zu machen, wofür wir mit Perwoll stehen", so Nora Tank, Director International Marketing.
Die #RethinkFashion-Initiative gibt es seit 2018.
Manche Marken gehen das AYFW-Thema "Rethink, Rewear, Restyle" anders an. Das Label Sheego spricht von einer "neuen Modekultur". "Mit dem Motto Rethink können wir uns bestens identifizieren. Sheego steht schon seit Langem dafür, scheinbare Normalitäten und Gewohnheiten in Frage zu stellen. Das machen wir beispielsweise seit jeher mit unserem Engagement für Vielfalt und Body Positivity, genauso aber auch mit Sheego Cares, unserem Label, mit dem wir uns für eine bessere Zukunft einsetzen", so Torge Doser, Geschäftsführer von Sheego. Zur Live-Production der AYFW schickte die Marke insgesamt 30 Looks auf den Runway. Highlights waren die Teile aus der neuen Kollektion "sheego x The Curvy Magazine", die die Marke jüngst mit dem Modemagazin gelauncht hat.
