Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Mit der Kampagne "0.0 Reasons Needed" greift Heineken den Trend zu alkoholfreien Getränken auf, für den der soziale Druck nach wie vor eine Hürde ist. Was Marken über Insight-Driven-Kampagnen wissen sollten.
Von seriellem Storytelling über smarte Kooperationen bis hin zur Fake-OOH-Kampagne: 2024 hat unser Kolumnist Jason Modemann von Mawave zwölf Kampagnen gekürt, die im Feed aus der Masse an Content und Ads herausgestochen sind. Eine davon hat nun das Rennen um die "Ad des Jahres" gemacht.
Freenet wirbt in diesem Jahr mit einem emotionalen Weihnachtsspot für seinen Trade In-Service und stellt die Weitergabe von Freude und die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt. Was genau hinter der Kampagne steckt, erläutert Marketingchefin Susanne Boldt.
Mit der Übernahme der Filmproduktion cineMars eröffnet die Kölner Agentur House of Yas ein neues Kapitel und verstärkt ihre Positionierung im Markt.
Ionity startet mit einer emotionalen Marketingstrategie in die B2C-Werbung. Mit den Kampagnen "Plug In Good Times." und "Recharge Yourself." soll Elektromobilität erlebbar werden, und zwar weit über technische Fakten hinaus, die bisher das Ionity-Marketing dominiert haben.
Lime präsentiert mit seiner "Ride Replay"-Kampagne einen nostalgischen Jahresrückblick, der persönliche Mobilitätsdaten in einem kreativen Format nahebringt und belohnt. Die Kampagne kombiniert Nostalgie mit Fakten und zeigt globale Trends des Jahres 2024.
Milch hat es heutzutage nicht leicht – in Zeiten von bewusstem Konsum und dem Streben nach Nachhaltigkeit. Gerade bei jungen Zielgruppen. Die Initiative Milch möchte sie wieder für das tierische Produkt begeistern. Und schafft das auch – mit viel Musik und einer neuen Kommunikationsstrategie.
Wenn drei (Parteien) sich streiten, freut sich der Vierte. In diesem Fall ist es die Fahrrad-Marke Sushi Bikes, die aktuell mit einer Social Media Kampagne nicht nur im Feed für Aufsehen sorgt. Unser Kolumnist Jason Modemann erklärt das Erfolgskonzept.
OMV startet mit veränderter Markenidentität durch: Eine Werbekampagne, die Nachhaltigkeit, Fortschritt und Wandel ins Zentrum stellt, soll die öffentliche Wahrnehmung des Konzerns verändern. Und zwar auf allen Kanälen.
Bereits zum dritten Mal suchen wir den Green CMO des Jahres. Wer steht glaubwürdig für Nachhaltigkeit im Marketing? Nominiert bis 24. November 2024.
Die Nominierungsphase für den Green CMO Award läuft noch bis 24. November. Das sind die Menschen, die über die Auszeichnung entscheiden.
Eine Guerilla-Kampagne des Start-ups Nucao sorgt für hitzige Diskussionen – und zeigt, wie Marken mit radikalen Positionen Loyalität gewinnen können. Doch wie viel Provokation ist wirklich sinnvoll?
Aus großer Kraft folgt auch große Verantwortung: Welchen Impact eure Werbung in puncto Klimaschutz hat, ist eine Frage der Entscheidung, findet Patrick Schnitzler, Gründer von Klima & so. Eine Verteidigung der F-List und eine Replik auf Thomas Koch.
Tina Müller ist bei Weleda angetreten, die Marke zu verjüngen. Bis 2030 will sie den Umsatz verdoppeln. Doch das geht nur, wenn sie den Marktanteil in der GenZ massiv ausbaut und gleichzeitig die starke Zielgruppe 60+ nicht mit zu viel Innovation und Veränderung verschreckt. Eine Gratwanderung zwischen Tiktok und Heilpflanzengarten.
Seit einigen Jahren listet die sogenannte F-List PR- und Werbeagenturen auf, die für klimaschädliche Unternehmen arbeiten. Ist das der richtige Weg? Media-Experte Thomas Koch ist skeptisch und schlägt einen anderen Weg vor, um den Klimawandel aufzuhalten: mit Kommunikation.
Airbus hat Nachhaltigkeit fest in seinen Purpose integriert. Markenchef Holger Schubert erklärt, warum das kein Widerspruch für den Luft- und Raumfahrtkonzern ist und wie der Purpose die Marke Airbus prägt.
Mit der aktuellen Kampagne und Marie Nasemann als Multiplikatorin rückt Aldi Süd seine Auswahl an nachhaltigeren Lebensmitteln in den Mittelpunkt. Motto: "Gemeinsam machen wir Nachhaltigkeit zur normalsten Sache der Welt."
Mit der BeOcean-Kampagne wollen Bill und Tom Kaulitz gemeinsam mit dem IFAW auf die Bedrohung der Meereswelt aufmerksam machen. Ihre Botschaft: Es liegt an uns allen, die Meere zu schützen.
Netto Marken-Discount startet eine neue Kampagne für seine Eigenmarke BioBio um zu zeigen, dass nachhaltige Ernährung nicht teuer sein muss. Mit Humor, einem Influencer und WWF-Zertifizierung will die Edeka-Tochter überzeugen.
Kampagnen mit KI und CGI sind aktuell das Maß aller Dinge. Wieso die Otto-Tochter Manufactum in ihrer neuen Imagekampagne jedoch ganz bewusst auf einen "Real-Dreh" und Authentizität setzt, erläutert Markenchef Kadir Dogan.
Online-Display-Werbung in Deutschland legt dieses Jahr deutlich zu. Der Anteil des Programmatic Advertising steigt dabei weiter. Das geht aus der neuesten Prognose des BVDW für 2024 hervor, die heute auf der Dmexco vorgestellt wird.
Volkswagen bringt mit dem vollelektrischen ID.7 Tourer sein neuestes Modell auf den Markt. Grabarz & Partner hat zum Launch eine internationale Kampagne kreiert – mit humorvollen TV-Spots, die auf moderne Technologie setzen. Für VW ist der ID.7 als vielen Gründen ein immens wichtiges Fahrzeug.
Ionity hat EssenceMediacom für seinen europaweiten Mediaetat ausgewählt. Die Düsseldorfer Agentur setzte sich in einem intensiven Pitch durch und wird in den nächsten zwei Jahren unter anderem für Media Buying, Performance-Tracking und Social Media zuständig sein.
BMW startet eine globale, von Jung von Matt entwickelte Kampagne, um die Marke in der Ära der Elektromobilität neu zu inszenieren. Im Fokus stehen die vollelektrischen Modelle, die durch Fotos und einen Spot gekonnt emotionalisiert werden und "die neue Seele" der Münchner verkörpern.