Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Im Zeitalter von Remote Work scheinen regionale Agenturbüros obsolet zu sein Doch das täuscht. Scholz & Friends und Ellen Dietzsch jedenfalls beweisen mit dem neuen Stuttgarter Büro das Gegenteil.
Immer häufiger wird Greenwashing abgemahnt. Zuletzt musste die Fifa dran glauben. Doch wo sind eigentlich die Grenze zwischen Green Marketing und Greenwashing? Was ist erlaubt – was abmahngefährdet? Rechtsanwalt Jaspar Prigge erklärt:
Zwei Drittel der Deutschen wollen nur noch nach Bedarf einkaufen, gleichzeitig stieg die Nachfrage in bestimmten Kategorien rasant an. Der Ebay-Jahresreport gibt Aufschluss, welche auch im nächsten Jahr besonders gefragt sein werden.
Normalzustand Krisenmodus: So könnte man die allgemeine Stimmung von CMOs in ganz Europa zusammenfassen. Gleichzeitig legen viele genau deswegen wieder mehr Wert auf Menschlichkeit. Die Ergebnisse der jährlichen Serviceplan-Befragung.
Bioland startet die größte Kampagne seit Gründung des Verbandes: die Gründung einer Insektenlobby, die den Insekten zum ersten Mal eine politische Stimme geben soll.
Um zu zeigen, wie gut sich auch mit einem Elektro-Bulli wie dem neuen ID-Buzz verreisen lässt, hat VW ihn 35000 Kilometer durch 20 Ländern fahren lassen. Die Erlebnisse zeigt VW auf seinen Social Media-Kanälen.
Der Handel mit Kompensationszertifikaten ist intransparent und für Verbraucher:innen ist meist unklar, wie Emissionen kompensiert werden. Ende November befasst sich nun das EU-Parlament mit der Regulierung umweltbezogener Werbeaussagen.
Marken werden zunehmend als Anker in unruhigen Zeiten wahrgenommen. Die Verantwortung, die damit einhergeht, ist enorm. Wie können Unternehmen hier Kurs halten?
Die Tierschutzorganisation Peta macht mit ihrem ersten Weihnachtsspot und der rührenden Geschichte eines Truthahns auf Tierrechte aufmerksam.
Zalando beendet den C2C-Handel mit Mode, der Fokus soll in Zukunft auf B2C liegen. Das bedeutet das Aus für die Plattform Zircle.
Nicht nur Umweltschützern sind Kaffeekapseln aus Aluminium schon seit langem ein Dorn im Auge. Jetzt testet Nespresso im Rahmen eines Pilotprojektes erstmals kompostierbare Kapseln auf Papierbasis.
Nach 21 Jahren und 261 Ausgaben stellt die Deutsche Bahn die gedruckte Ausgabe seines Kundenmagazins "DB Mobil" ein. Damit und mit weiteren Maßnahmen trägt die Bahn dem veränderten Medienverhalten der Kundschaft Rechnung.
Im Februar gestartet, bekommt die neue Unit nun einen Namen: OMG Momentum. Die Leistungen sollen dabei weit über klimaneutrale Mediapläne und Kampagnen hinausgehen. Erste Kunden konnten auch schon gewonnen werden.
Landschaften, die nicht von dieser Welt sind – aber auf dieser Erde liegen. Der neue Film von Visit Iceland nimmt größenwahnsinnige Tech-Bosse auf die Schippe und ihre Ambitionen, das Weltall zu erkunden.
Anfang September wurde es von der Migros-Tochter Delica in Zürich präsentiert, nun kommt das nachhaltige Kaffeesystem "Coffee B" schrittweise in den europäischen Handel. Günstig ist es allerdings nicht.
Innovative Materialien, digitale Kleidungsstücke, Metaverse, Unisex und futuristische Looks. H&M präsentiert mit der Ready-to-Wear-Kollektion zum Jahresende nochmal einen völlig neuen Aufschlag.
Das Video des Bau- und Technologiekonzerns Strabag spart nicht mit derber Sprache, wenn es um die Versäumnisse der Branche in Sachen Nachhaltigkeit geht. Das soll sich ändern. Erstes Beispiel: die Kampagne von Jung von Matt Impact.
Einen globalen Handelskonzern nach ethischen Werten ausrichten – wie soll das gehen? Alles nur Schönrednerei? Wir fragen Alexander Birken, den Vorstandsvorsitzenden der Otto Group. Er spricht von harten Corporate-Responsibility-KPIs und erklärt eine Grundhaltung, die "manchmal schmerzhaft", aber überlebensnotwendig sei.
Was müssen Marken tun, um zur Love Brand zu werden? Sich in allen Bereichen um Nachhaltigkeit bemühen. Und vor allem: darüber reden. Eine Kosmetik-Marke macht das in der Dach-Region am besten.
Für den neuen Nespresso-Werbespot kommen die Filmlegenden George Clooney und Jean Dujardin wieder zusammen. Dieses Mal müssen sich die Kontrahenten zusammentun, um die begehrte letzte Kapsel zu kriegen.
Wie entwickelt man das beste Auto der Welt? Hyundai und seine Global Digital Lead Agentur Jung von Matt Spree zeigen in einer Dokumentation den Weg des Ioniq 5 bis zu seiner Prämierung als World Car of the Year 2022.
Angesichts der Probleme in den "reichen" Ländern der Erde haben es Hilfsorganisationen derzeit nicht leicht, für ihre Sache zu werben. Das UN-Kinderhilfswerk UNICEF versucht es nun mit einem Storytelling-Ansatz.
Eine Welt ohne Plastik? Für viele die Idealvorstellung. Für Unternehmen, die es herstellen eher nicht. Das österreichische Unternehmen Alpla hat daher nun einen Tiktok-Kanal eröffnet, um die Vorteile von Kunststoff darzustellen.
São Pauli statt St. Pauli, Tropenburgsort statt Rothenburgsort und Kuala Schlumpur statt Schlump: Um auf die Klimaproblematik und die Weltklimakonferenz hinzuweisen, benennt der HVV einige seiner Haltestellen um.