Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Websites mit einem geringen CO₂-Fußabdruck ranken besser. Logisch also, dass inzwischen eine Reihe von Siegeln kursieren, die Nutzern signalisieren sollen, dass eine Website nachhaltig ist. Das soll für Transparenz sorgen. Doch es gibt auch Kritik. SEO-Kolumnistin Bianca Wündisch erklärt, wie du seriöse Anbieter erkennst und Greenwashing vermeidest.
Der Verein Veganuary nutzt die Oster-Zeit, um erneut für vegane Ernährung zu sensibilisieren. In der letzten Märzwoche startet die Kampagne #VeganuaryChickenWeek, an der sich einige Unternehmen beteiligen.
Es gibt kaum noch Marken, die nicht mit Nachhaltigkeit werben. Doch nicht jede ist so grün, wie es scheint. Der Vorstoß der EU-Kommission, falsche Behauptungen in der Werbung strenger zu sanktionieren, ist überfällig.
Am 22. März ist Weltwassertag. Den nehmen KNSK und well:fair, die Stiftung des ex-BVB-Profis Neven Subotic, zum Anlass für eine groß angelegte Awareness-Kampagne unter dem Motto "Wasser darf kein Luxus" sein.
Ein neues Coaching-Unternehmen mit dem einfallsreichen Namen "BAM! Bock auf Morgen" bietet Marketing-Verantwortlichen Beratung, Events und Schulungen zum Thema Nachhaltigkeit an.
Mehr als 500 Eigenmarkenprodukte von Edeka erfüllen die Standards des WWF, doch kaum jemand weiß es. Die neue Kampagne soll daher auf die langfristige Zusammenarbeit hinweisen und kommt wieder von Jung von Matt.
Ihr habt erfolgreiche Green-Marketing-Strategien und -Cases für eure Brand entwickelt und wollt sie mit der Welt teilen? Ihr habt Ideen für Kampagnen, nachhaltige Markenführung, Green Media? Dann bewerbt euch als Speaker.
Grüne Strategien für Marketing und Mediaplanung sind enorm gefragt. Wer sich damit auskennt, hat gute Chancen auf einen zukunftssicheren Job. Diese Skills braucht ihr dafür.
Die klassische Currywurst wird immer mehr aus Kantinen-Speiseplänen verdrängt. Offenbar kommt der Impuls für pflanzenbasierte Nahrung jedoch nicht so stark von den Beschäftigten, sondern von den Konzernchefs.
Burger King geht den nächsten Schritt in Richtung pflanzlich und bietet seit Januar in ausgewählten Restaurants Cappuccino oder Latte Macchiato mit Hafermilch an. Bei den Gästen kommt die Kooperation mit Oatly nach eigenen Angaben gut an.
Nachhaltigkeit ist auch 2023 das Megathema. Nicht nur im Marketing, sondern auch in der Erschließung neuer Geschäftsmodelle wie Second Hand. Hessnatur ist dabei zwar nicht unter den Ersten, aber unter den Glaubwürdigsten.
Nach der Corona-Pandemie ist der Tourismus zurück – und zwar mit Macht. Die Lufthansa-Tochter Eurowings macht mit einer witzigen Kampagne auf sich aufmerksam, für die Scholz & Friends verantwortlich zeichnet.
Die Lufthansa hat sich für ein Werbeplakat eine Rüge der Selbstregulierungsbehörde der britischen Werbebranche (ASA) eingehandelt. Der Vorwurf: Die Botschaft könne von Verbrauchern missverstanden werden.
Jährlich ermittelt die GfK die Marken, die sich im Vorjahr besonders gut am Markt behauptet und eine hohe Wahrnehmung bei der Kundschaft erzielt haben. Auf dem Spitzenplatz liegt in diesem Jahr Spielwarenhersteller Lego.
In einem Gastbeitrag wirft OMG-Manager Holger Thalheimer den Auditoren vor, am Thema Green Media nicht interessiert zu sein. Das wollen Stefan Uhl und Rouven Dankert so nicht stehen lassen. Ihre Replik.
Punktsieg für Foodwatch. Auf Druck der Verbraucherschutzorganisation wird Eckes-Granini seine Produkte nicht mehr als CO₂-neutral bewerben. Damit zeigt der Safthersteller frühe Einsicht. Andere mauern weiter.
Eigentlich wollte das Münchner Unternehmen Sono seinen solarbetriebenen Wagen "Sion" schon 2019 auf die Straße bringen. Das wurde nichts. Jetzt entschloss sich Sono, das Projekt endgültig einzustellen.
Statt dem Rewe-Schriftzug wird der 1. FC Köln am kommenden Bundesligaspieltag das Logo des Nabu-Klimafonds auf der Brust tragen, welcher von der Handelskette mitgegründet wurde. Zwar erst einmal nur für ein Spiel, doch Rewes Nachhaltigkeitsstrategie ist trotzdem stimmig.
Habt ihr auch so einen Kumpel, der immer zu spät kommt? Mit diesen frechen Worten und der Botschaft, dass der Schritt längst überfällig war, heißt Burger King Konkurrent McDonald's in der plant-based Welt willkommen. Auf Social Media gibt es Beifall.
Wavemaker ist die neue Mediaagentur für Back Market, einem Marktplatz für wiederaufbereitete Technik. Die Agentur bemühte sich seit Oktober 2022 in einem Pitch um den 50-Millionen-Dollar-schweren Marken-Etat.
Nestlé will sich als nachhaltiges Unternehmen positionieren und startet daher eine europaweite Marketingoffensive für Nescafé. Außerdem wählt Nestlé einen neuen globalen Claim für Nescafé.
Die Privatkunden-Sparte der Deutschen Bank und der WWF starten eine Kooperation, die zu mehr Nachhaltigkeit führen soll. Das Kerngeschäft der Unternehmensfinanzierung bleibt jedoch unangetastet.
An nachhaltiger Mediaplanung kommt kaum noch ein Unternehmen vorbei - schon, weil die Verbraucher:innen es zunehmend erwarten. Wie Green Media funktioniert, lest ihr hier in der Analyse des aktuellen W&V Executive Briefing.
Aktuell machen wir die Klima-Rechnung ohne einen wichtigen Mitspieler, sagt Holger Thalheimer, Chief People & Culture Officer der Omnicom Media Group Germany. Kund:innen, Agenturen und Vermarktende allein werden auf dem Weg zu einer nachhaltigen Werbewelt nur schwerlich vorankommen.