Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Die Verbraucherschützer haben die Streichfette von Upfield Deutschland aufs Korn genommen. Die neue Rama-Aufmachung hat den Negativpreis „Mogelpackung des Monats" erhalten, für Sanella, Lätta und Becel werden ebenfalls „fiese Maschen“ vermutet.
Werbung machen und gleichzeitig die Luft reinigen? Das ist möglich mit den neuen City-Breeze-Screens, deren Echt-Moos-Filter die Luft säubern. Nicht nur gut für die Umwelt, sondern auch schlecht für Viren.
Auch bei Mazda ist nun der Groschen gefallen, dass Autos nachhaltiger werden müssen. Der neue Hybrid ist immerhin ein Schritt in die richtige Richtung und wird von einem hochkarätigen Agenturteam beworben.
Um Energie zu sparen, bleiben die Schaufenster in Spanien ab 22 Uhr dunkel. Selbst, wenn Deutschland nachziehen sollte: Frank Goldberg sieht dennoch keine düsteren Zeiten für DOOH heraufziehen.
Nachhaltige Verpackung, nachhaltige Gerste: Carlsberg stellt seine neueste Produktinnovation vor. Ganz ausgereift ist sie aber noch nicht.
Die Traditionsmarke 4You positioniert sich neu und rückt das Thema Nachhaltigkeit weiter in den Fokus. Pünktlich zum Markenrelaunch bringt das Unternehmen eine nachhaltige Rucksack-Kollektion auf den Markt.
Verbraucher in Deutschland kaufen noch immer nachhaltig ein – Inflation und drohender Energiekrise zum Trotz. Dennoch lassen sich Veränderungen im Verbraucherverhalten feststellen, insbesondere im Lebensmittelbereich.
Die INBev-Marke Corona Extra engagiert sich schon lange für die Beseitigung von Plastikmüll aus den Weltmeeren. Jetzt setzt die Biermarke eins drauf und eröffnet eine Urlaubsinsel, die frei von Einwegplastik ist.
Anders als in Europa hat in Ghana längst nicht jeder Mensch Zugang zu Toiletten. Um das zu ändern, hat sich die Peter Schmidt Group pro bono mit dem ghanaischen Start-up Washking auf kreative Weise zusammengetan.
Die Idee scheint gut, doch bei ihrer Umsetzung gibt es noch Luft nach oben: Lidls 3-Euro-Rettertüte mit gerettetem Obst und Gemüse kommt nicht bei allen Kunden so gut an wie erhofft.
Heute in TechTäglich: Beim Thema Umweltschutz hat Amazon große Pläne für 2040, aber auch schon für 2030. Um den Klimawandel erfolgreich (mit)zubekämpfen, muss der derzeitige Trend aber gewendet werden, zeigen neue Zahlen.
Topmanager wollen politischer werden und versprechen mehr Nachhaltigkeit. Doch die Grundideen dafür sind in den Führungsetagen kaum bekannt. W&V-Kolumnist Stephan Grabmeier erklärt, was die die 17 Nachhaltigkeitsziele der United Nations, die so genannten SDGs, für eine nachhaltige Marke bedeuten.
Bereits seit 20 Jahren bietet Netto mit BioBio eine nachhaltigere Alternative zu vielen Lebensmitteln an. Eine Kampagne und verschiedene Aktionen zum Jubiläum sollen zeigen, dass Bio - entgegen vieler Annahmen - nicht teuer sein muss.
#umdenkbar heißt die erste große Arbeit von Saatchi für Rewe nach dem Pitchgewinn. Der Hashtag ist nicht nur ein neues Kampagnendach, sondern zieht echte Taten nach sich.
Mehr als ein Testimonial: Gisele Bündchen berät IWC Schaffhausen künftig im Bereich Nachhaltigkeit. Die Schweizer Uhrenmanufaktur hat jedoch bereits vieles erreicht. Eine Marke mit Vorbildcharakter.
Bebe positioniert sich neu, in Zukunft soll der Fokus mehr auf Nachhaltigkeit und Diversität liegen. Kurz gesagt: Die Marke soll erwachsen werden.
Seit Juni verzichtet die Baumarktkette Obi auf Prospekte, jetzt zieht auch Rewe nach. Dadurch spart der Lebensmittelhändler mehr als 73.000 Tonnen Papier, 70.000 Tonnen CO2, 1,1 Millionen Tonnen Wasser und 380 Millionen Kilowattstunden Energie pro Jahr. Ganz ohne Risiko ist das aber nicht.
Das Start-up Greenforce bringt die erste vegane Weißwurst auf den Markt. Die soll die Herzen der Bayern und das Oktoberfest erobern. Doch hat sie eine Chance? Wir haben sie getestet.
Ihr arbeitet an einer grünen Zukunft? Dann sollten wir uns kennenlernen! Reicht jetzt euren Vorschlag für einen Vortrag auf den Green Marketing Days vom 11. bis 13. Oktober 2022 in München ein.
Ihr wollt mit eurem Start-up die Welt ein Stückchen besser machen? Dann bewerbt euch für unseren Start-up-Pitch auf den W&V Green Marketing Days.
Jede:r hat sie bestimmt schonmal gesehen, die grünen Bewässerungssäcke für Stadtbäume. E Wie Einfach macht mit einer NGO und einem Kunstkollektiv daraus echte Hingucker und klärt auch noch auf!
Der stationäre Handel ist bald passé? Von wegen - denn Online-Shopping kann nicht alle Bedürfnisse der Konsumenten erfüllen. Das sagt zumindest eine Studie der Axel Springer Marktforschung.
Der Markt für vegan-vegetarische Lebensmittel boomt, doch Kinder waren bisher nicht die Zielgruppe. Iglo geht mit seiner Kampagne genau diesen Weg und will "Generation Greta" ansprechen.
Die Temperaturen steigen, Erfrischung tut not. Der neue Eistee "Kakaofrucht" dürfte da für viele wie gerufen kommen. Hergestellt wird der Drink vom internen Ritter Sport-Startup CacaoVida.